继国内首个动漫自主衍生童装品牌“瓢虫贝贝”去年底首发，5月18日，江苏天堂卡通文化传播有限公司浓墨重彩推出“把动画故事穿到孩子身上”的“动漫+童装”概念再一次成为业界焦点。

　　值得一提的是，五个系列的秋冬款童装大胆地融入了《瓢虫贝贝》动画片的卡通元素，每一款童装都与动画片剧情息息相关，彰显了动漫与童装的品牌一体化。天堂卡通文化传播公司董事长张德洲表示，动画片的品牌影响力最终会化为消费者的购买力，瓢虫贝贝童装最终要做的就是让孩子们把《瓢虫贝贝》的故事穿在身上，这也是“瓢虫贝贝”童装区别于传统童装的核心价值。

　　“童装被称为服装业的最后一块蛋糕，但原来‘广告+童星代言’的模式很难复制了，需要寻找突破点。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平告诉笔者。近年来，在市场同质化竞争越来越激烈的发展背景下，众多企业纷纷结合自身实际，采取多样化市场进军形式，以个性铸品牌，实现创新营销。

　　回顾2012年的创牌之路，“动漫营销”作为一种新兴品牌传播载体受到众多企业青睐，迅速上位，在花样繁多的营销模式中开拓出一片新蓝图。有人说2011年是“动漫元年”，只有少数企业试水动漫营销模式，那么，2012年就称得上是“动漫盛世”。

　　30多米长的大型LED展示外墙和25米长的360°环幕影院，重复播放着动画片《小瑞与大魔王》中的经典场景；一只歪戴着黑色礼帽的小猴挂在墙上，睁一只眼闭一只眼瞧着来往的人群，旁边的平板电视里播放着以它为主角的动画片；两只小熊人偶托着腮、歪着脑袋走来走去，他们身后是写着“大型动画连续剧《杰米熊》第四季《杰米熊之魔瓶大冒险》”的展板……这不是动漫展会上的场景，而是笔者在3月26日至29日在北京举行的第21届中国国际服装服饰博览会上的所见。结合动漫文化的营销方式成为新的爆发点，本届展会上就有10多家童装企业打出了动漫概念牌。

　　传统童装营销模式存在着同质化的现象，这也成为一个限制行业发展的难题。而童装鞋服产业和动漫产业的受众群体都是儿童，两者存在结合点，通过相互渗透，可以进行互补互助。

　　不过冷静地看，不论是走动漫路线、童话故事路线，还是产品衍生路线，业界人士分析，当前国内童装业已经进入了同质化竞争的阶段，“既然产品相同，想要突破，就要在文化和营销上寻求差异化”。

　　走创意动漫的路子，投入大、时间长，现在越来越多的童装企业都来挤这条独木桥，难免有盲目跟风的现象存在。童装企业向动漫产业延伸，资金不是问题，但传统企业在介入动漫产业之前，盲目跟风则意味着有一定的风险，必须先有合适的商业模式和赢利方式，才可能走出营销误区。

　　也应该看到，国内许多企业认为动漫营销成本远比动漫形象授权低，因此，选择与动漫公司合作，打造专属动漫形象。总之，动漫营销最终要落实到终端业绩的提升，如果动漫知名度不高，动漫元素运用于童装不被消费者认可，那么，童装的库存问题将令人担忧。□ 王育楠