□ 评论员 路妍

　　前段时间，服装圈发生了一件很有意思的事情：美国知名休闲服饰品牌阿贝克隆比&费奇（Abercrombie&Fitch）的CEO麦克·杰弗瑞斯（Mike Jeffries）在一段影片中宣称，A&F不会卖大尺码衣服，因为不想让肥胖的女性穿着自己品牌的服装。

　　此言论一经爆出，便引发美国人民一片“骚动”。

　　美国网友Greg Karber当即发起活动，号召网友一起送该品牌二手衣物给游民，改造该品牌，让它成为流浪汉专属服饰。

　　其实，A&F一直都不缺话题。从性别歧视到种族歧视，现在，他们连胖子也不放过了。这也深深地伤害了美国人民的感情。就有网友对此表示，麦克有这样的想法虽不无道理，但是这样讲出来显得“很绝情”。

　　A&F通过伤害胖子博出位，不免有些哗众取宠之嫌。但是，换个角度看，在某种程度上，这也体现了A&F对自己的精准定位。

　　“高富帅”和“白富美”一直都是A&F的目标客户群，分众行销也是A&F坚持的策略，当然也是A&F最大的卖点。对于品牌的目标受众，麦克·杰弗瑞斯就曾辛辣直言道：“每所学校内都会有两种族群，一种是受欢迎的年轻人，另一种是不受欢迎的年轻人，我们当然选择受欢迎的这一群，其他不符合资格的人，就只好被淘汰。我们是淘汰主义者？我们就是。”

　　至此，伤害和排斥屌丝，尤其是胖屌丝已经成为A&F博取目标受众好感的重要方式，因为这极大地满足了品牌目标受众的虚荣感和优越性。

　　也许，会有人诧异，A&F这种做法会不会导致胖子们的联合抵制，进而折损品牌市场销量？但显然，A&F更为关注的则是对小众群体的聚合力，对于其他闲杂人等的感情，他们一点也不在乎。

　　关注A&F的人应该都知道，A&F贩售女性裤子的尺寸最大为10号，而市面上的其他品牌，像H&M会提供到16号、American Eagle甚至有18号的尺码，唯独A&F拒绝提供大尺码的女性服装。正是缘于产品上的高度配合，才让A&F有了敢于伤害胖子的底气。伤害就伤害了，你也只能一笑而过，因为A&F已经残忍到连让胖子拒绝的机会都没给。

　　值得庆幸的是，像A&F这么刁钻刻薄的品牌毕竟还是少数，大多数品牌还是秉承顾客至上的态度来开门迎客，毕竟business is business（生意就是要赚钱）。

　　但对于那些与品牌定位不符的顾客，众品牌们还是改造之心不死。犹记得当年LV等奢侈品牌进入中国之时，被中国的暴发户们当作炫富利器去购买。对此，奢侈品牌免费开设时尚讲堂，给众企业老板传授品牌历史和文化内涵。

　　不知道大牌的故事打没打动这些富豪们的芳心，但至少他们坚持的理念是没有错的：如果对品牌的消费仅仅停留在炫富式的LOGO消费，在这个品牌不断迭出的时代里，则很容易就被拍死在沙滩上。一个品牌真正的顾客应该是那些同企业文化内涵达到契合的消费者。

　　但并不是所有的认同都能让企业高兴。

　　挪威爆炸枪击案的凶手安德斯·贝林·布雷维克（Anders Behring Breivik）就坚持要在监狱外穿Lacoste（法国鳄鱼）的红色毛衣，而他在早前也在社交网站上对Lacoste独诉衷肠：像我这样高档次的人应该穿Lacoste的衣服。

　　对此，Lacoste表示压力很大。在Lacoste看来，就品牌自身时尚形象的定位来说，布雷维克对他们的坚持简直是一个“噩梦”。对此，Lacoste的老板也向奥斯陆的警察局请求，不要再让布雷维克穿他们品牌的服装。