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开幕式不是“鸡肋”
时间:2015-01-24 02:24:44      

  □ 评论员 何天黎

  针织展会的开幕式越来越不好拿捏了,展会想要摆脱一板一眼的传统展会的旧帽子,就必须要改变,而改变的第一步,就是开幕式。可以看到近几年针织展会们都在努力改变自己的开幕形式,有的能够推陈出新,想出酒会、秀这种“高大上”的开幕方式,但是也有一部分针织展会拿着开幕式改来改去,最后干脆取消了开幕环节,也许在他们眼中,开幕环节已经成了“鸡肋”。

  通过对参展商的采访,笔者发现,那些开幕式能够给展商留下深刻印象的针织展会,参展商对于后期的参展过程和展会回忆印象也比较好,可见,展会的开幕环节还是比较重要的。

  其实对一项活动的开幕环节的重视,是有历史渊源的。古代新建房屋开始奠基的时候要有隆重的仪式,即使现在也会邀请一些有身份的人来进行奠基;新房子入住前要放鞭炮、请邻居好友来吃饭,现在老百姓生活中也还有“暖房”一说。

  这种庆祝活动并不只是为了招揽人气儿,还具有让观众和展商对活动的实力产生初步的认识的作用。不少人认为,对于针织类的展会,开幕环节的处理方式,某种角度上也能够反映出针织展会的档次和主办方的实力。

  “万事开头难”,在国人的思维中,假如活动的开始能够顺利,那么后面的环节,也就能够按部就班了。另外,这种“开头”的环节,也是最能给展商留下好印象的首要因素。针织展会给参展商留下的第一印象,会在短时间内成为展商对这场展会的最主要印象,这在心理学中被称为“首因效应”,可以理解为戏曲表演时的“亮相”环节。

  针织展会的开幕环节其实是一个很好的机会。它既是主办方展示自己实力水平的机会,也是参展商之间进行初步沟通的机会。

  对主办方而言,让参展商看到出席展会开幕活动的领导、参加展会的主要企业们,能够让展商了解到这场展会在行业中的分量和地位。开幕活动的形式也能够展示出主办方的实力,比如活动的专业性,服务人员的配备等等资源。对于参展商来说,如果开幕环节安排的是酒会,参展商就可以和自己感兴趣的企业就初步的合作达成某种意向,在稍后开始的展会中进一步在展位上针对样品进行详细讨论。

  种种迹象都表明,展会的开幕环节的确十分重要。但是,当提起参加过的展会,大部分展商往往只能回忆起他们通过这场展会获得的订单、见到的领导、客户,被问到是否还记得展会开幕环节时,不少人都表示除了个别展会,大部分展会的开幕都没有给他们留下太深刻的印象。

  针织展会的开幕式,从来都不是鸡肋,只是要吃下这份美餐,还是很需要主办方好好花费一些脑筋的。

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