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多品牌集合店要火
时间:2015-01-24 02:29:14      

评论员 王育楠

  当前,多品牌集合店之风袭来,服装渠道模式革新加速。品牌集合店的形成与发展将成为规模型多品牌企业在市场拓展过程中的一种全新的经营模式,这种模式近年火了起来。 

  较早试水这一模式的有报喜鸟,报喜鸟集团这两年由品牌商向零售商转型,自前年开始报喜鸟集团新推出旗下全新零售业态、多品牌集成大店“凤凰尚品”。七匹狼、361°等也在多品牌集合店方面有所尝试。从2007年起,七匹狼就开始在全国开设多家大型旗舰店和生活馆,在多种不同风格的店铺中,七匹狼把传统男装、男性服饰、家庭服装、家居用品等合为一体,生活馆中除了企业自己的子品牌外,还尝试将一些国际品牌纳入其中。361°在2013年的鞋博会上首次推出集合店的概念,整合旗下的361°运动、361°童装以及361°尚品牌产品,基于“时尚一家人”的理念,推出了361°集合店。
  著名时尚产业经济研究专家李凯洛指出,品牌集合店的前身是产品拼装店和产品专营店,其对应的分别是产品经营的品类时代和品质时代。产品拼装店将各种不同品类的商品以同一经营标志进行集中式销售。以产品的量化经营市场,是品类时代的主要经营表现形式,其面对的是无目的性和生活型消费客户,家乐福、沃尔玛等大众型超市即属此类。产品专营店铺通过筛选不同的品牌产品供应商及专营店铺自有商品进行集中、统一销售。保证产品品质、实现某一类型产品的共同经营是品质时代的主要表现形式,将同一购买需求的大宗客户吸引到同一卖场中,实现目的性购买的明确化,国美电器、连卡佛时装等专业的产品卖场属于该类。
  当今的品牌集合店是将同一类型不同品类产品进行品牌化经营,多个不同需求层次与特点的品牌集中在同一卖场内进行营销。它既是店铺经营模式发展到一定阶段的必然产物,更是企业多品牌战略深入操作的表现形式。多品牌集成大店最突出的特点,便是要求店内汇集一大批品牌。“凤凰尚品”店内汇集了来自意大利、法国、美国、韩国等国家约20个男女鞋服、皮具类品牌;七匹狼生活馆,除了旗下自有品牌,也尝试引进了一些国际品牌;361°的集合店则是由旗下的3个定位不同的品牌组成。
  曾有一家多品牌公司计算过,客人在单品牌店铺逗留的时间不长,但在集合店里,客人停留的时间明显高出单品牌店3倍。不过,有业内人士认为,品牌集合店由于是多品牌合作,在合作过程中,如果有某一方突然退出,就可能面临重新组合的风险,更严重的甚至直接导致集合店解散,这些问题使品牌集合店相对于单品牌店,面临着更大的风险。
  事实上,多品牌店在国外更多是以买手店的形式存在,其核心是买手式经营。据了解,不久前在石狮举办的买手汇上,时尚集团以一个多品牌买手店的形式展示了公司代理的30多个欧洲服装品牌,吸引了很多买手和本土服装企业的关注。

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