投资大涨三成，服装业蓄能2023
时间：2023-02-03 10:19:57 来源：中国纺织报 作者：张贵东
“过去的2022年是极不寻常、极不平凡的一年。在这一年里，我国服装行业负重前行，勇于应对挑战，持续优化产业结构，加快创新调整步伐，加大发展动能转换，展现了较强的发展韧性和抗风险能力。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏说。
国家统计局数据显示，2022年1-11月，我国服装行业规模以上企业服装产量达211.6亿件，同比下降3.42%。内销市场方面，2022年1-11月，我国限额以上单位服装类商品零售额为8294.6亿元，同比下降6.9%。国际市场方面，2022年1-11月，我国累计完成服装及衣着附件出口额1605.27亿美元，同比增长4.2%，出口增速放缓，出口下行压力持续加大。值得一提的是，线上服装零售继续保持了增长态势。2022年1-11月，我国穿着类商品网上零售额同比增长3.4%。 “2022年，尽管市场压力增大、企业经营受困，但行业在固定投资、产业优势、渠道创新、发展理念等方面不乏亮点。”陈大鹏说。
“因为种种原因，线下销售受到了一些冲击，但是真维斯提前布局，多年前就在各个电商平台开展了线上业务。同时，通过构建线上电商平台，真维斯实现了多品牌、多品种、多维度的销售延伸策略。过去3年，真维斯的全网年销售额从4亿元发展到了2022年的23亿元。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理刘伟文谈道。陈大鹏表示，2022年，在稳增长政策引导下，各地积极推动稳投资政策落实见效，效果逐步显现。国家统计局数据显示，2022年，我国服装行业固定资产投资实现快速稳定增长，年内平均增幅在30%左右，其中1-2月增速高达46.2%。 “到2022年11月，我国服装行业固定资产投资增速虽略有放缓，同比增长28.1%，但仍比2021年同期提高了26.6个百分点，高于纺织业和制造业整体水平22.7和18.8个百分点。”陈大鹏说。在陈大鹏看来，过去一年，我国服装行业依托多年来构建的全球规模最大、产业链配套最完整的产业体系不断发力，不仅成就着国内服装市场这个4.5万亿元的超大服装市场，还不断适应和引导消费变革，推动产业创新发展。 “如今，服装行业乃至整个时尚行业正朝着更高效、更高质量的方向优化。”广东省服装服饰行业协会会长卜晓强说，“以粤港澳大湾区的服装业为例，尽管当前的发展遇到了复杂多变的形势，但也在全新的挑战中迎来了新的机遇。依托互联网+、数字化、智能化的加持，服装行业应该以饱满的信心蓄能蓄力，砥砺前行，加快推动产业升级，实现高质量发展。”“作为世界第一大服装生产国和出口国，中国服装产业早已成为全球供应链至关重要的一环，在生产能力和国际贸易规模上稳居世界首位。”陈大鹏说。 “我们还要看到，尽管受外部环境的影响，我国服装产量增速在放缓，但我国服装大国的地位依然牢固，依然是全球规模最大的服装生产国。”陈大鹏谈道，2023年，随着国家稳经济政策措施落地显效，行业运行环境趋于稳定，产销循环更加顺畅，内需市场加速回暖，服装行业生产、内销和效益等主要指标有望实现平稳回升，行业复苏态势将进一步得到巩固。2022年，尽管多重因素叠加给服装业带来了较大的发展压力，但服装企业在积极应对市场变化和诸多挑战的同时，也更加重视多元布局，并不断通过技术改造、数字化建设、供应链优化、品牌渠道调等手段稳固了自身的市场地位。
“经历了近几年的高速发展，真维斯品牌在某些网购平台上的发展也遇到了一些瓶颈。如何实现可持续发展，并且在现有基础上争取稳定增长，将是我们2023年面对的挑战。”刘伟文说。“近年来，以实体店零售为主的线下服装品牌受到了不小的冲击，企业之前制定的发展战略难以实施，销售目标的实现充满了不确定性，由此产生的资金压力也不小。”东莞市卡蔓时装有限公司品牌艺术总监兼品牌联合创始人卡文说。“虽然我国服装行业主要运行指标增速持续放缓，企业经营压力持续加大，但是也有一大批企业迎难而上，抓基础练内功，强化创新发展，推动着产业向高质量发展方向迈进。”陈大鹏说。以大杨集团为例，2022年，该集团服装产销数量达到了破纪录的583万件，同比增长35%，特别是单裁定制服装产量达214万件，占到了全部产量的37%，继续保持行业隐形冠军和核心地位。近年来，大杨结合自身优势，持续强化定制大杨、数字大杨，全方位推进集团的信息化、智慧化、数字化水平，以全链条数字赋能和生产智能化为转型，因势利导、主动而为，在转型与调整中走出了一条创新路。“2022年，大杨集团实现生产总值30.8亿元，同比增长12%；销售收入同比增长28%；纳税总额同比增长17%；人均工资福利同比增长18%……创下疫情3年来历史最好经营业绩。”大杨集团有限责任公司党委书记、总经理胡冬梅说。“大杨集团近期的海外订单依然呈现稳定发展趋势，订单的生产排期已经持续到了2023年9月，预计今年一季度将实现开门红。”胡冬梅说。于困局中寻机遇，于创新中寻发展，因势利导、主动而为。 “穷则思变。”卡文说，“企业在面对极端考验的同时，也带来了在极端不确定性下的思考，这迫使企业不得不开始更深入审视经营的精益化问题，战略的确定性和战术的变化性要区别对待。”“只有科学把握当前面临的战略机遇和风险挑战，才能在发展中不断增强机遇意识和风险意识，以正确的战略策略应变局、育新机、开新局。”北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长顾伟达谈道。据顾伟达介绍，北京时尚控股旗下目前运营着近30个知名服装品牌，其中包括工美、铜牛、雪莲、京冠、雷蒙、大华、溥利等7个老字号品牌，而且工美、雪莲还是中华老字号品牌，初步形成了“全国知名品牌+北京市老字号品牌+代理品牌”多元品牌体系，并逐步建立“新形象——高品质——高附加值”的品牌价值提升通道。 “公司还打造了‘京工1961’社区品牌新零售商业模式及‘互联网+’高级定制业务新模式，‘开在百姓家门口的裁缝铺’被誉为国企品牌积极创新、主动满足民生需求的典范。”顾伟达说，“如今，由北京时尚控股打造的北京时装周作为首都城市更新的亮丽名片，已被纳入《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019-2035年）》。”通过加快组织融合、产业融合、文化融合，放大资源优势，北京时尚控股在聚集时尚动能，努力提升主业核心竞争力和产业创新发展能力的同时，也实现了时尚产业高质量发展，进而成为了首都时尚文化产业的旗舰。值得一提的是，集团旗下的北京铜牛信息科技股份有限公司成功入选国务院国资委第四批混改试点企业，成为创业板实施注册制改革以来北京首家成功上市的国有控股企业。“面对当前市场变化，不少企业转变经营思路务实发展，把推动高质量发展作为企业转型升级的主动选择。”陈大鹏说，“历经多年高速增长后，我国服装产业已到了转变增长方式、调整产业结构的关键阶段。”陈大鹏表示，在直面困境的同时，更要看到，当前数字经济的发展、中国式现代化的启航、制造业高质量发展导向，以及人们对美好生活的向往，都给新时期服装产业发展带来前所未有的机遇。“党的二十大报告及中央经济工作会议都明确指出，要以高质量发展推进中国式现代化建设，这也为我国服装业的发展指明了航向。”陈大鹏谈道，“在新的时期，我们已明确纺织服装产业发展新定位是‘科技、时尚、绿色’，并且在《纺织行业“十四五”发展纲要》中进一步延展了其定位，强调纺织服装产业是国民经济与社会发展的支柱产业、解决民生与美化生活的基础产业、国际合作与融合发展的优势产业。”高质量发展是方向，科技和文化则是当前支撑我国服装产业朝着这一方向阔步前进的基石。在陈大鹏看来，在数字时代，科技创新对于服装产业的作用已不再是简单的工具赋能或催化，其系统化、集成化效应将极大地改变服装产业传统的运作方式，并带来全新的产业范式和形态。“对于服装企业而言，必须紧跟时代发展的科技步伐，积极应对从发展理念、组织方式到管理方式、消费者触达方式等一系列变革，加快企业数字化转型的集成创新，这是实现高质量发展的关键所在。”陈大鹏说。 “大杨已经建成全球产量最大、规模最大的单量单裁工厂。依托强大的生产加工能力与科技的赋能，大杨的国际贸易版图已经延伸至全球近30个国家和地区，而且在定制规模上也实现了全球领先，这就是大杨的优势所在。”胡冬梅说，得益于科技的加持，大杨在服装定制这一领域走在了世界前列。就在不久前，匹克3D打印智造中心在福建泉州揭牌。该中心首期投资1000万元，项目包括3D打印鞋面小型工厂和工业级3D打印鞋服实验室两大核心板块，将重点研究3D打印技术在数字化生产、分布式制造、柔性制造中的应用。“3D打印智造中心是匹克对未来鞋服领域生产方式的一次创新性探索。”匹克体育首席执行官许志华说。 “品牌的可持续发展，必须依靠一个以数据为基础的决策支持体系。当前，真维斯已经与东华大学等高校以及科研机构合作，研发了企业数智化决策系统，希望透过智能化的数据分析系统，实现企业的预算、销售等即时分析，进一步提升快速反应速度，让品牌可以更准确地应对快速变化的市场消费需求。”刘伟文说，“我们今年还将重点实施‘三项建设’，即品牌建设、体系建设和合作伙伴关系建设，并通过提升质量控制水平，增强消费者对真维斯品牌的信任度。”“我国消费市场在不断升级，作为一个定位高端的女装品牌，卡蔓会继续推进品牌力的提升。”卡文说，“这是个长期的战略，也是个长期的过程，其中不仅包括渠道的优化升级，而且包括了品牌营销能力提升，以及品牌口碑的提升，更重要的还有围绕品牌发展战略带来的企业内部架构的调整和升级。”“还需要重点关注的是，面对时下消费变革，感知把握消费者消费习惯和消费理念的变化，永远是服装品牌和企业发展的起点所在，而文化创新与文化软实力的提高，将为企业产品创造更高的价值。”陈大鹏说。陈大鹏认为，近年来，无论是汉服的兴起，还是国潮的火热，对于服装产业而言，都是缘于服装的基础性消费品属性和文化属性，这也提醒服装企业在重视消费市场的同时，还要进一步关注自身文化价值提升。近年来，以产品为载体，不断融入中国元素和中国特色，依托传统文化的加持，安踏的“中国风”赢得了市场。在安踏集团副总裁李玲看来，文化自信是未来我国服装品牌赢得市场的重要依托。“目前，我国服装行业已形成全球规模最大、产业链配套最完整的产业体系，但在文化创意、产品开发、工艺技术、优质制造、精益化管理等方面尚有许多短板需要补足。”陈大鹏说，“2023年，服装产业将持续推进产业基础高级化和产业链现代化。一方面，这为产业的转型升级创造出巨大的提升空间。另一方面，数字经济的快速发展将推动现代化时尚产业在生产方式、组织方式、商业模式等多方面变革，营造出数字时尚深入融合发展的新机遇。”“新的一年，尽管服装产业发展仍面临外部环境的种种不确定性与挑战，但新一轮科技和产业革命正加速酝酿，全球经济发展处于新旧动能转换和结构调整的关键期，中国经济将回稳向好，这其中蕴含的机遇前所未有，我国服装业将再焕活力，谱写新篇。”陈大鹏说。
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