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时尚蝶变谱写行业新篇,广州红棉晋级国家级“示范园区”
时间:2022-11-24 17:38:15    来源:中国纺织报  

近日,根据《工业和信息化部关于印发<纺织服装创意设计试点示范园区(平台)管理办法(试行)>的通知》(工信部消费[2016]396号)有关要求,经园区(平台)自愿申报、省级工业和信息化主管部门推荐、专家论证,红棉国际时装城被列入“纺织服装创意设计示范园区(平台)名单(第二批)”。从“试点园区”升级为“示范园区”,这标志着广州红棉国际时装城(以下简称“红棉”)的创新成果再获国家和行业认可。


时尚化改造,为行业提供创新示范

自红棉创立以来,就始终坚持“时尚化、品牌化、国际化”发展定位,拉开了“时尚化改造、品牌化升级、国际化发展、平台化融合发展”四个发展篇章。十多年如一日坚持差异化发展,和追求极致、颠覆创新的精神,使红棉成为现代化服装专业市场升级转型的成功模范。

2007年,红棉投资近3亿元进行升级改造,并于同年8月正式营业,拉开了红棉的1.0时代。

在硬件改造上,红棉几乎“一年一改造,三年一升级”,短短几年便成为国内最新、最现代、最先进的服装市场;在服务管理上,红棉分别成立了专门的安保、电商、物流、物业公司,将“红棉”打造成业界招牌。

“红棉率先提出打造600-1000平方米的大店,引起业内轰动。事实证明,此举顺应了一批品牌商家的潜在需求,适时助推了成长型品牌的飞跃。”红棉国际时装城总经理卜晓强说。

红棉大刀阔斧的创新改造,迅速得到行业认可。作为民营企业,红棉在2007年、2008年相继通过ISO9000质量管理体系认证和ISO14000环境管理系列标准,在全国专业市场中首当其冲。

品牌化升级,引发“服装制造”时尚觉醒

此阶段,红棉以差异化经营着力点,引导商户走品牌路线,积极引进海外优质时尚资源,帮扶场内升级转型的企业建立“品牌运营系统”, 帮助商户提升核心竞争力,在市场上占据更有利位置。

当时,韩流时尚持续风靡,国内很多服装经营者开始模仿或引入韩国品牌。2009年,红棉率先为流花商圈注入韩国时尚元素,并专门组建了有韩方人员为主的管理团队,实施“韩人治韩”模式,对韩国商人在经营政策上给予优惠及加大扶持力度等措施,铺开了红棉与国际接轨的序幕,推动商户从服装制造向服装创造转型。

2010年,红棉与欧洲时装品牌携手打造八楼欧洲层,为时装城引入纯正的欧洲时尚元素。韩国、欧洲品牌和设计师的进驻,使红棉成为海外品牌在中国起步的窗口,激发本地商户在竞争中发展,全面提升铺面视觉及商品陈列。红棉从此实现了“千店千面”、百花齐放的时尚蜕变,丰富了购物体验,增加了时尚氛围。

据卜晓强介绍,在这一发展阶段,红棉场内自主品牌化率大幅提高至80%,与国际市场接轨的自主品牌达到60%。通过积极提供设计企划、终端管理、品牌运营管理等全方位培训服务,极大地推动了国内自主品牌的孵化和成长,将红棉国际时装城打造成了中国原创服装品牌的孵化基地。

2011年,红棉二楼升级改造,颠覆了传统批发市场的经营模式及理念,引爆欧韩时尚,确立向高端市场迈进;同年,被国家工商行政管理总局授予“全国诚信示范市场”。2012年,红棉国际时装城主营日韩时尚男女服饰专区开业,红棉步入品牌深耕、市场细作的发展阶段。

同年,红棉时尚服饰分会成立,与全国知名服装商城建立战略联盟关系,助力中小企业做大做强。多个场内品牌获得由中国纺联流通分会授予的“中国服装成长型品牌”、“中国服装优秀渠道品牌”等荣誉称号。

国际化发展,多个创举引领行业先河

据卜晓强介绍,近年来,红棉不断通过各种渠道将海外时尚“引进来”,推动场内自主品牌在与国外品牌的互动交流中"蝶变"提升,不仅让更多的欧韩时尚品牌走进中国,也让更多中国服装企业走上世界时尚产业的舞台。

2013年,红棉又一次做出撼动时尚界的创举,将纯正的米兰时装秀首次引入中国、引入流花商圈,并连续四年携手米兰国际时装周艺术总监奥瑞塔,率领意大利知名设计师和品牌在红棉举行多场专场发布会,开创中国服装专业市场先河。在“首批广州市企业文化示范基地”评选中,红棉是唯一一家民营非上市企业。

2014年,红棉聘请意大利人安德利为欧洲时尚品牌总监,打造国内首个欧洲品牌服饰渠道运营部,将专业市场转型为欧洲时尚行业在中国渠道拓展和品牌落地的载体。不仅为10个时装城商户品牌进行了品牌定位升级、设计培训等增值服务,带动场内商户从批发商向品牌专卖店转型,推动了国内品牌和国际时尚接轨。同年8月,红棉承办了2014世界比基尼模特大赛中国区决赛和全球总决赛,进一步加强国内时尚界与国际时尚界的对接。


红棉的不断蝶变,让意大利时装专家以及意大利全国时尚协会等机构看到了广东省时尚产业的深厚基础与广阔前景。2014年11月,广东省时尚艺术研究院应运而生,以专业市场为根基,为行业、企业提供接轨国际的时尚服务。

至此,红棉快速完成3.0升级。不仅相继荣获中纺联“2015~2016年度品牌服务创新示范基地”,以及“2016首届广东省最具社会责任感企业”、首批“广州市企业创新创业示范基地”、首批“广州市专业市场行业商业模式创新项目”、“广州市优秀企业”等荣誉称号。

平台化融合发展,深度参与全球产业链重塑

2016年,国家适时提出针对消费品结构调整的“三品战略”。彼时,国内专业市场数量已达顶峰,同质化发展严重。海外奢侈品和快时尚品牌大量进入中国,一二线城市的消费者品味迅速成熟,新锐设计师群体崛起。

长年的本土市场操盘经验,对海外产业的深入研究,让卜晓强敏锐地捕捉到新模式的机会点。“十三五”开篇前夕,卜晓强为红棉制定了全新的4.0升级蓝图。

2014年,红棉将欧洲先进的showroom模式引入中国,成为第一个运作showroom的服装专业市场,着力流通链条的更新和升级。汇聚意大利原产地服装品牌的集合店“意品”落户红棉;红棉与意大利权威时尚机构共同打造的HIVE-Showroom正式启动。经过持续的悉心运作,短短数年,HIVE-Showroom已发展成目前国内首屈一指的showroom品牌,是米兰时装周、全球知名男装展意大利PITTI UOMO、上海时装周等时尚系统的重要合作伙伴。为国内外的年轻设计师搭建展示和销售平台,顺应了国内服装市场小批量、定制化、个性化的需求。

2015年,红棉又创新推出首届红棉国际男装周,撼动整个中国男装产业。一方面,从时装城成功孵化的本土品牌成为国内新派男装的主力,为男装周平台奠定基石;另一方面,为全国服装专业市场提供全新共享平台,推动更多具有发展潜力的新锐品牌成长,加速中国男装产业高质量发展。

2019,中国服装设计师协会将全国唯一“中国服装设计师孵化基地”授予红棉,以表彰红棉在设计师孵化工作中所作出的贡献。同年,红棉在国际舞台也迎来高光时刻。6月,红棉集团受邀成为佛罗伦萨第 96 届PITTI UOMO男装展“中国嘉宾国”项目的重要合作伙伴,助力一批中国新锐设计师品牌走向国际。第三届红棉国际男装周也与PITTI展同期开幕,在意大利佛罗伦萨和中国广州两个时尚之都同步掀起“红棉风尚”。

国际时尚是红棉不断颠覆创新的活力基因。自2008年起,红棉就多次组织服装商户及服装设计师超过200人次前往美国、意大利、日本、韩国等时尚目的地参观学习,通过对当地时尚地标、特色商城的实地考察,与当地服装品牌、行业专家的互动交流,进一步打开场内商户的视野,提升商户的自主品牌意识。

红棉对孵化本土品牌的重视和接轨国际市场的持续投入,也受到了海外时尚产业的关注和认可。2017年7月,在米兰国会大厅,卜晓强获颁享誉欧洲的、意大利至高国家奖项“意大利金顶奖”,成为第一位获此荣誉的外籍人士。

2021年1月,卜晓强在韩国驻广州总领事馆,获韩国外交部部长康京和授予的韩国政府外交部长官(部长)奖“推动韩中两国时尚发展贡献奖”,成为首位荣获此荣誉的外籍人士。两个荣誉的颁发,不仅是意大利和韩国对卜晓强的肯定,也是两国对红棉多年来在国际时尚产业发展所取得贡献的高度认可,并为红棉未来的国际化发展之路夯实坚定基础。

红棉精神:重才重教,勇担社会责任

近10多年间,“红棉国际”与“红棉国际时装城”先后荣获广州市著名商标称号,“中国时尚服装原创基地”“中国纺织服装行业十大专业市场”“中国纺织服装行业十大标杆市场”“纺织服装产业平台经济试点单位”“中国服装设计师孵化基地”“中国服装品牌孵化基地”“中国最具国际时尚影响力品牌市场”“全国诚信示范市场”等国家、省、市、区各级政府授予的各类奖项,围绕创新,极富前瞻性和战略性的各项成果一一呈现。

2018年,国家工信部公布第二批全国纺织服装创意设计试点园区(平台)名单,全国共8家单位入围,红棉作为广东省唯一一家入选第二批试点的园区,在打造原创设计集聚地、国际时尚潮流策源地的不懈努力,迎来了全新的里程碑。

值得关注的是,除了成功的商业运作,丰硕的创新成果,重教重才、勇担社会责任的红棉精神也为社会各界带来积极的正能量。

“红棉长期关注海外留学生成长,助力海归新锐设计师举办联合作品发布,为新锐设计搭建展示平台;2015年5月,作为中国国际大学生时装周协办单位,将15名荣获时装设计新人奖的选手作品带到红棉国际时装周舞台,推动新锐设计的商业转化;红棉还与武汉纺织大学深度开展产学研合作,在红棉设立研究生实习基地,为行业培养高端管理人才。” 卜晓强介绍道。

由红棉发起的广东国际时尚艺术研究院,以专业市场为依托,也持续通过校企合作、设计大赛、学术研究等途径,为行业发掘和输送新锐人才。2018年,红棉荣获“2018年中国纺织服装行业人才建设先进单位”;卜晓强荣获“2018年中国纺织服装行业重教企业家”称号。

作为一家商贸企业,红棉积极承担社会责任。比如,积极响应政府号召,引入清洁生产理念,投入四百多万元用以实施清洁生产方案。2013年,成功通过验收并荣获清洁生产优秀企业称号,成为广东省第一家也是目前唯一一家通过清洁生产验收的商贸企业,还被评为广州市优秀清洁生产示范基地。

引领时尚,创新驱动!红棉升级国家级“示范园区”,背后是其十多年的持之以恒,红棉每一次都在颠覆中焕新出发,用实际行动不断打破行业天花板。从更高的产业立意来看,红棉不仅将传统服装专业市场升级打造成孵化、扶持本土新锐品牌发展的动力引擎,也为传统服装专业市场赋予更多的功能、角色与价值。本次红棉被列入国家级“示范园区”名单,标志着一个全新发展篇章的开启,未来更值得期待。


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