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露营经济背后,时尚产业如何撬动年轻消费者?
时间:2022-05-20 10:49:48      

在后疫情时代,什么才是这届年轻人趋之如骛的活动?除了剧本杀、密室逃脱外,露营活动成为了一匹黑马,这个春夏对于普通消费者而言,即便没有参与过露营,也一定在朋友圈看到过不只一条露营内容,蓝天白云、帐篷咖啡,轻松惬意,成为疫情笼罩下的小确幸。

4月30日-5月5日的五五划算节期间,淘宝天猫多个行业实现强增长。户外运动行业全面开花,登山露营和露营野炊同比增长均接近200%。

露营究竟有多受欢迎?主流社交媒体已经给出了答案。小红书数据显示,2021年全年,小红书上包含“露营”关键词笔记发布量,比2020年增长587%。而到了2022年3月,小红书上包含“露营”关键词笔记的发布量,比2021年3月同比增长超5倍。在小红书搜索“露营”,其相关笔记数量达到275万篇;在抖音,与露营相关的话题播放次数高达97.7亿次。抖音平台上以“户外”为主题的内容关注度大幅提升,成为全民热议话题,2021年带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次,同比增长166.7%;B站露营频道播放量3亿次。

在疫情进入第三年,旅行、出国游等休闲方式都被迫暂停,室内场所聚集会带来一定的安全隐患,但是我们对于社交、娱乐的需求却从未停止,户外露营就成了当下最合适的活动。三两好友走到大自然中,惬意且舒适的环境称为短暂逃离忙碌生活的生活方式。
中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动。公开数据显示,2020年,我国户外用品营收规模为1693.3亿元,较上年同比增长6.4%。预计2025年,我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。新的流行已经悄然来临,也带来了巨大的市场份额。

数据显示,自2021年下半年至今,携程平台的露营产品数量增长近10倍,目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择,2022开年至今,携程平台露营产品增长率已经达到800%;2022年1-4月上旬,通过携程报名露营游的用户数量是2021年全年的5倍以上。随着露营需求的增长,与露营相关的生意也越来越火热。天眼查数据显示,我国目前有近4.6万家露营相关企业。近三年,我国露营相关企业注册总量持续猛涨,2019-2021年,我国分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业,2021年新增同比增长144%。

露营相关设备也一片欣欣向荣的景象。京东平台数据显示,今年1月份以来,户外帐篷成交额同比增长119%,户外长椅成交额同比增长239%。携程发布的《春季出行趋势报告》显示,3-4月的露营产品预定爆满,环比增长120%。
在所谓的生活方式上面,“精致露营”成为亮点风口,「ABC Camping Country」、「挪客Naturehike」两个露营相关项目获得融资,「挪客Naturehike」更是拿下了亿元级别融资。

挪客 Naturehike是一家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业。自2010年成立以来,一直专注于徒步、露营、登山等产品的开发与销售,产品的性能、颜值和全种类称为同品牌中的佼佼者,其中帐篷、桌椅、睡袋、气垫等产品多次夺得天猫单品类销售第一。此外,挪客产品热销海外68个国家,在2020年获称天猫海外年度国货出海十大新品牌。

ABC Camping在融入自然,展现自然,为户外爱好者打造专业露营体验地。同时以自由露营、汽车露营、营旅酒店、营地零售、营地服务中心、营地活动、商务合作多模式展开,提供多元丰富露营文化体验。“ABC Camping Country商店”与挪客不同,属于产品集合店,店内拥有多家专业国内外露营品牌产品供消费者选择,产品涵盖露营所需的装备:如帐篷、户外炊具、收纳器物、生活配饰等,可以说ABC Camping Country打造的是露营生态系统。

露营在欧美、日韩已经是较为成熟且普遍的户外活动,在中国虽然早已流行,但一直是较为小众的休闲方式。在疫情常态化的今天,出行、生活的受限让这项户外活动逐渐被普及和接受,它的流行代表了对当下境况的不妥协,更让钢筋水泥中生活的年轻人主动或者被动的走进了大自然。


来源:时尚商业洞察


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