本报讯 1月6日，波司登国际控股有限公司（以下简称“波司登”）发布公告称，2019/2020财年前9个月，其核心品牌波司登累计零售金额同比增长30%以上，品牌羽绒服业务板块的其他品牌累计零售金额同比增长40%以上。

　　据了解，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新战略下，通过主品牌波司登、自有品牌雪中飞和冰洁三个品牌区分定位，中高端品牌波司登携中端品牌雪中飞及高性价比品牌冰洁共同发力，不断提升市场份额。

　　波司登针对自身羽绒服主品牌的品牌升级战略，不仅加大了在产品端的资源投入，同时，在营销端，分别通过“视觉形象升级”（如门店形象升级改造、提升平面媒介和视觉媒介的宣传品质）、“公关事件升级”（如参与“中国品牌日”及戛纳电影节amfAR晚宴）、“品牌传播升级”（提高在新媒体的投放频次和时长），对主品牌形象进行了重塑。

　　其财报也显示，2020财年中期，波司登实现营业收入44.4亿元，同比增长29%，其中，羽绒服业务线上收入为2.63亿元，同比增长91.1%。报告期内，波司登羽绒服主业收入超预期，同比增长42.9%至25.3亿元。其中，波司登主品牌销售收入为22.8亿元，同比增长46.2%，超出市场预期。从门店数角度看，波司登品牌门店数较2019~2020财年年初增长429家至3872家，表现出品牌明显的向上趋势。同时，羽绒服主业毛利率继续上升至52.9%，反映产品结构高端化带来的积极效用。