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“驱动变革的力量”, 2019柳桥品牌暨羽绒产业链战略升级发布会杭州举办
时间:2019-09-27 16:38:29    来源:中国纺织报  作者:马瑞

羽绒作为自然界保暖性能最佳的天然材料,被广泛应用于填充防寒服装和床上用品,传统形象较为单一。为了打破这一传统形象,“声誉卓越的羽绒专家”柳桥集团经过多年的精心筹备,开创性地将各具特色的羽绒原料品牌化,向消费者展现更多羽绒的信息和价值,进一步丰富羽绒消费文化,为羽绒行业的高品质发展和消费升级注入新的活力。



9月26日下午,柳桥集团在杭州举办了“驱动变革的力量——2019柳桥品牌暨羽绒产业链战略升级发布会”,正式创立“品立”、“航羽”、“甄源”三大品牌,立志打造填充料中的GORE-TEX

发布会当天,国际羽绒羽毛局主席Stephen Palmer(斯蒂文·帕尔默)浙江杭州萧山区副区长魏大庆,国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓,全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事局主席高德康,柳桥集团董事长傅妙奎,柳桥集团总裁傅妙兴等30多位政府、行业协会商会、企业有关负责人,以及柳桥集团海内外客户、媒体共计500多人,共同见证了羽绒产业链联盟和柳桥集团品牌发布的启动。


会上,柳桥集团有限公司董事长傅妙奎发表题为“驱动产业变革,引领消费升级”的讲话时表示,近年来,我国倡导的消费品升级和高质量发展等新策略,为消费品工业提档升级带来了前所未有的动力。作为羽绒行业的骨干企业,柳桥将推动产业的创新变革视为己任,深感责任重大、使命光荣。

中国羽绒行业具有高品质羽绒的资源优势,具有亟待唤醒和开发的中高端消费市场,市场潜力和开发前景十分广阔。柳桥一直在探索,如何在这样的新格局中,通过创新驱动变革,引领消费升级,让更多的品牌及消费者用上真正的好羽绒。柳桥集团与产业链的合作伙伴一起,对羽绒消费市场进行了深度调研和细分,针对消费者最关注的需求点,进行了产品开发和品牌定位。


会场静态展

柳桥集团将不忘羽绒事业的初心,深入推进三品战略和供给侧改革,牢记为广大消费者提供品种丰富、质量优异、品牌价值更高的羽绒产品,为满足人民美好生活的需要,努力成为羽绒产业升级的领头羊,抓住新时代历史发展的机遇,为中国羽绒行业注入新的强大动能,为中国羽绒行业的发展做出我们的积极贡献。


浙江杭州萧山区副区长魏大庆致辞时表示,本次发布会的主办,标志着萧山区羽绒产业发展又迈出了关键一步,进入一个崭新阶段。萧山区历史悠久、文化兴盛、经济发达、交通便利。改革开放以来,民营经济在萧山得到迅速发展,涌现出桥集团、万向集团、荣盛集团等一批具有全球影响力的知名企业。

萧山羽绒产业历史悠久,基础良好,经过40年的发展,已经成为萧山工业的一张金名片。近年来,羽绒在产业发展中也面临着方式粗、创新不强、产品附加值低等工业经济转型升级中的问题。中国消费需求升级与市场竞争激烈,对企业转型升级提出更新、更高、更迫切的要求。按照《中国制造2025》明确提出的,以工业设计为核心,大力提升创新能力和强化品牌战略。企业的可持续发展必须建立在正确的品牌战略之下。“品牌强则企业强”,柳桥集团积极利用产业转型升级和自主创新,大力推进羽绒制造技术升级改造和羽绒自主品牌建设,打造中国乃至世界具有知名度的高端品牌,希望柳桥集团以羽绒高端品牌和产业联合打造为契机,全力加快羽绒产业转型升级,走出一条新的发展之路。


中国羽绒工业协会理事长、国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓在致辞时表示,作为中国最大的羽绒原料生产商和供应商,柳桥集团参与了多项国家和行业标准的制修订,在中国乃至全球羽绒业界具有较高的知名度和影响力。由傅氏兄弟打造的柳桥集团,不仅代表“诚信、秩序、回报、追求”的企业文化,也是中国羽绒行业勤奋耕耘的真实写照。

柳桥集团在业内率先推出系列羽绒品牌,符合国家产业政策,顺应行业发展趋势,契合市场时代潮流。本次推出的系列羽绒品牌,从三个不同的市场需求角度,致力于打造高端、科技和产地羽绒。通过不同的市场定位,为羽绒原料赋予新的动能,帮助品牌企业发展个性化、时尚化、功能化的产品,推出科技含量高、附加值高、制作精细、性能优异的高端精品。

同时,柳桥羽绒品牌通过“羽绒安全信息追溯系统”的应用,清晰再现了羽绒供应链的各种安全信息,满足了品牌商和消费者的相关需求。

羽绒原料品牌与制品品牌相互赋能,共同研发,为市场提供高品质羽绒产品,满足高端市场的消费需求。尤其是这次推出的高端“品立”品牌,将首次与波司登联袂登场。高蓬松度、高清洁度、高绒子含量的羽绒,将满足波司登高品质羽绒服内在的所有需求,为波司登创高端民族品牌,奠定了坚实的基础,增添了竞争的实力。一个是在全球羽绒加工业最具影响力的柳桥,一个是全球羽绒服销量第一的波司登,两大品牌的强强联合必将进一步提升中国羽绒制品的质量、国际市场价值和竞争力,中国羽绒行业的国际地位和影响力。


国际羽绒羽毛局主席Stephen Palmer(斯蒂文·帕尔默)致辞时表示,在中国羽绒产业发展历史中,柳桥集团都是一个行业引领者。近年来,消费者对于羽绒服、羽绒寝具、羽绒睡袋等产品的需求越来越大。这也对企业生产、管理等方面提出了更高的要求,包括生产流程、质量标准、可追溯性、环境友好的做法、可持续的工业链等,柳桥集团完美地迎接了这一挑战,并成为中国羽绒行业领军企业。同样,拥有这样的地位也伴随着更多的责任。希望柳桥和中国羽绒行业能够继续沿着正确的道路前进,共同推动全球羽绒羽毛行业发展。


责任在肩

引领高质量发展


中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国,占据国际市场70%以上的份额。创始于1993年的柳桥集团,历经26年的沉淀与积累,目前已在欧洲、东南亚和国内主要羽毛绒产地设子公司20余家羽毛绒年加工能力逾4.2万吨,放眼全球羽绒产业,无出其右。

近年来,高端消费品市场的消费外流备受关注,传统制造业在感受到危机和压力的同时,也洞察到其中蕴藏的巨大市场潜力。随着羽绒行业践行供给侧改革和“三品战略”的推进,

作为羽绒行业的骨干企业,柳桥将推动产业的创新变革视为己任,深感责任重大。

羽绒产业链高峰论坛

波司登为典型的高品质发展战略在羽绒行业取得了显著成效,作为波司登最重要的羽绒供应商和战略合作伙伴,柳桥为其高品质战略和品牌重塑提供了完备的资源和技术支持。羽绒行业如何在变局中进一步通过创新驱动变革,引领消费升级,用高品质的产品服务人民美好生活,柳桥一直在用探索牢记初心。

对此,全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事局主席高德康表示,柳桥集团是波司登最重要的羽绒供应商,柳桥集团三大羽绒品牌的发布完全符合当下市场消费趋势。三个品牌都有明确的定位,充分满足了消费者对好的产品和服务方面的追求。柳桥羽绒品牌化,将向消费者展示和传递羽绒的信息和价值,大大丰富羽绒行业文化,为羽绒行业的高品质发展和消费升级注入新的活力。这也将带动整个羽绒制品行业,包括羽绒服产品的新一轮品质升级,服务人民的美好生活。

羽绒产业链联盟成立仪式

剑指升级

精准定位细分市场



“世界各地的品牌商和消费者青睐什么样的羽绒,好羽绒出自哪里,要如何进行甄选和加工,柳桥可谓再熟知不过。柳桥实施羽绒品牌化战略的目标非常明确:发挥资源优势,丰富羽绒消费文化,让消费者安心享用高品质羽绒,引领羽绒行业向绿色、健康、可持续方向迭代升级柳桥对消费市场进行了深度调研和细分,最后确定三类消费群最关注的痛点进行了产品开发和品牌定位于是,柳桥集团重磅推出‘品立’、‘航羽’、‘甄源’三大品牌。”在三大品牌发布环节,柳桥集团总裁傅妙兴向与会嘉宾详细介绍了三大品牌理念、特点等方面的内容


“品立”、“航羽”、“甄源”三大品牌发布秀


“品立”定位高端品质,以匠心立品质。分S级和SS级两类,SS级羽绒蓬松度850+,朵绒94%+,清洁度1000+,各项指标达到国内外公认的顶级水平,能满足国际一线品牌的高端产品需求。

“航羽”专注功能羽绒,将为户外防寒服、登山服、睡袋等羽绒制品赋予更多功能,使用场景更加多样。目前有防水羽绒,吸湿排汗(同时保持高蓬松)羽绒,去味羽绒,抗菌羽绒,抗菌除臭防螨三合一功能羽绒等,科技感十足。

“甄源”严选业界公认的珍稀原产地羽绒,水禽所处的生态环境好,养殖周期长,绒朵成熟,蓬松度高。柳桥甄选的产地绒包括连城白鸭绒,波兰科鲁达白鹅绒等全球9大珍稀原产地羽绒。


客商现场观摩和交流

品牌背后

产业链大动作


柳桥目前与羽绒产业链各环节合作伙伴,已经形成稳定合作关系,本次成立羽绒品牌的创举,也是产业链协同创新的成果。

据介绍,柳桥的远景战略里,会与遍布全球的上游供应商通力合作,将最新鲜、优质的羽绒直供消费者,并实现即时溯源;与洗涤剂供应商一起研发功能性羽绒,让羽绒制品更具科技感;与生产设备供应商共同研发,推动羽绒生产更加智能、更加安全;与检测机构一起,制定更严苛、更合理的质量检测标准;与下游品牌商形成命运共同体,一起丰富羽绒文化,科学引导羽绒消费,树立羽绒绿色、健康、温暖的形象。可以说,每一朵品牌羽绒的背后,凝结着一群精英业者的匠心和专注。

柳桥集团品牌发布启动仪式

多项举措

全方位助力终端品牌商




在当天上午召开的媒体见面会上,傅妙奎特别谈到,为了配合终端品牌商的产品升级和营销升级,柳桥推出了两项举措:一是产品溯源。借助中国羽绒行业追溯系统,柳桥将陆续为使用品牌羽绒的制品配备追溯二维码,消费者可以通过手机终端扫码查询羽绒的来源、性能指标、生产过程、检测报告、安全性等重要信息。该系统由行业权威机构独立运营,追溯信息实时采集。二是提供专业羽绒知识培训,深度参与品牌商新品开发、营销策略和品牌运作,从提供销售物料助力销售,到培训营销团队成为羽绒专业知识的传播者,柳桥致力于成就客户,做好羽绒的“讲解员”,助力终端品牌商赢得消费升级的先机


“鹅毛赠千里,所重以其人”,柳桥在用行动诠释现代版的千里赠鹅毛。正如集团创始人傅妙奎、傅妙兴所言:“中国是优质羽绒的资源大国,我们有责任、有勇气、有信心,让更多来自全球的消费者安心享用真正的好羽绒。”


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