近日,超模Shanina Shaik在接受采访时证实,今年内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)将不再举办“维密秀”!其实早在今年5月,维密就暗示维密秀面临重大调整,或将停播:“电视和网络已经不适合播放大秀,将会重新评估传统的维密秀,在2019年后寻求新的形式。”不过,业内人士认为,维密秀的停播并不能完全怪收视,背后关键原因是其产品不再适应市场潮流趋势导致业绩持续下跌。

维密创始人Roy Raymond于1977年开设首家维密门店。1995年,为能够接触到更多的消费者,维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。2001年,维密大秀首次在ABC电视台播出,也创造了该秀1240万人次的最高收视纪录,至今未被打破。

然而,经历了近20年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年却跌下神坛,在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年再跌至73.75亿美元。

业绩下滑,维密秀收视率持续6年下跌。2017年,维密上海大秀收视率大跌30%,总观众数不足500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仍旧延续下滑趋势,总观众数跌至327万,其中18至49岁观众收视率更只有0.9。

维密母公司L Brands于5月22日发布第一季度业绩报告,集团整体销售额为26.29亿美元,与上一年同期的26.26亿美元相比几乎无增长,净利润则大跌15%至4030万美元。其中维密同店销售额下跌5%,第一季度共关闭了35家门店。此前,L Brands的首席财务官Stuart Burgdoerfer曾在年度财报后的电话会议上表示今年还将在北美市场再关闭53家门店。

近年维密将中国市场看作救命稻草,不仅起用于中国大秀T台摔跤的奚梦瑶作为代言人,还逆势布局更多门店,如去年2月在广州太古汇开出华南区首家全品类旗舰店。新快报记者走访发现,即使打折季已过,维密仍有不少打折促销活动,3件138元、2件248元、买一赠一等力度不小。但调高打折促销频次不仅无法挽救其销售额逐年递减的困局,还令内衣产品利润大降,甚至要靠品牌的美容产品系列的盈利来抵销亏损。

为什么维密产品不再受追捧?业内人士分析,近年随着女性意识的觉醒,女性消费者穿衣追求舒适性、实用性,中性风、运动风盛行,但正因为维密秀的调性,维密内衣产品给人的第一印象却是市场不再热衷的“性感”。“所以维密要转型,首先要停掉维密秀,撕掉身上的‘性感’标签。”

（新快报）