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奢侈品价位何时走上平衡木?
时间:2015-02-04 16:18:14      

     本报记者 陈格葛    一双UGG的雪地靴,在美国买100多美金(折合人民币800左右),而中国专卖店竟然标价2000左右;某国际大牌的箱包,中美的价差竟然超过一倍,即使是找代购,到手后的价格也比国内售价便宜1/3以上;同是这个名牌箱包,法国大概4000多人民币左右,而北京国贸专柜6500的标价,让消费者也倒吸一口凉气。

    当前不少消费者关注的奢侈品国内外的价差问题,让商务部部长陈德铭,也不得不在“中国发展高层论坛2011年会”上回应作答。

    陈德铭介绍,目前中国对于中高档消费品的进口位居世界第二,仅次于日本。“有可能再过几年,我们会超过日本成为第一位。”


    对于部分奢侈品价格偏高的原因,他分析指出主要有三个原因:首先,中国有一定的关税,而部分海外市场和特别行政区是没有关税的。比如香港地区实行零关税政策,内地很多人到香港后发现那里的部分商品比内地便宜。其次,我国的高档消费品销售体制及分销体制刚刚建立,层次多、费用大,致使高档消费品进入中国的整体交易费用偏高。第三,区域促销手段存在差异。特别是金融危机后,西方的产品在其所在国家为了促进消费,进行了折扣和降价处理,而中国市场一直平稳。


    让奢侈品的价格回归

    这句话可能会让很多国内品牌听着不顺耳——让我们在如此快的发展速度内,赶超百年的时装奢侈品文化,这简直是个天方夜谭。作为奢侈品和高级时装,它的出生和发展,完全是当时的高端市场需求。而,国内市场消费这类产品的群体逐渐成熟了,正是说明奢侈品文化的土壤在中国的发展中得到了获益。在如此的土壤中,对于中国品牌并一定都是坏事。

    陈德铭指出,要让消费品的进口和价格回归更正确的水平,培育国产高档、优秀的奢侈品牌是第一要素。很多欧洲、美国品牌的面料都是从中国出口的,甚至部分加工环节还是在中国完成的。我国已是世界第一大出口国,但目前世界上最有名的100个名牌中,却没有一个是中国的。

    未来,陈德铭说,为了使消费品的进口和价格回归正常的水平,中国将开展五方面工作:首先,培育市场竞争的主体,培育中国高档、优秀的消费品品牌。第二,完善物流配送体系建设,降低商品的交易成本。第三,转变和创新零售模式,应尽快探索“外销转内销”产品在国内的销售途径。第四,营造公平有序的竞争环境,进一步加强行业管理指导。第五,减轻零售企业负担,给予相应的政策优惠。

    根据国家旅游局的数据,2010年国内旅游人数21亿人次,总收入约1.1万亿元,人次支出524元。相比之下,中国2010年出境旅游5400万人次,旅游花费480亿美元,人次支出约合人民币5800元。出境旅游人次支出是国内旅游人次支出的11倍,是入境游客人次支出2300元的2.5倍。中国出境游客消费高的主要原因是购物,购买的主要是箱包、皮具、珠宝等奢侈品。

    大连万达集团董事长王健林在今年“两会”的提案中表示,游客蜂拥到境外购买奢侈品,主要原因是中国在进口环节对奢侈品征收高额税收,导致国内外同类商品的巨大价差。

    谈到备受关注的税制改革,财政部部长谢旭人也在“中国发展高层论坛2011年会”中指出,今年我国将在一些生产性服务业领域推进增值税改革试点,相应调减营业税,从制度上逐步解决货物与劳务税收政策不统一的问题。完善消费税制度,将部分容易产生环境污染、大量消耗资源的产品以及部分高档消费品纳入消费税的征收范围。

    希望奢侈品的未来和电子、数码产品一样,从起初居高不下的价格,回归到其应有的市场需求价位中……

    让顺差与逆差平衡

    今年的前两个月和3月上旬,中国贸易出现了逆差。预计今年全年的贸易顺差占国内生产总值的比重,将在去年3.1%的基础上进一步下降。传统贸易观念认为出口为了创汇,顺差是好事,逆差是坏事。这一判断长期主导着我国的贸易政策和民众观念。

    在资深的外贸专家看来,对外贸易应追求长期的进出口基本平衡,而不是长期的贸易顺差。首先,贸易顺差虽然增加了外汇储备,但从资源效用最大化的角度看,是资源未被充分利用;其次,持续高额顺差导致人民币升值预期,进而又导致资本净流入增加,资本净流入增加又进一步导致了人民币升值的压力;再次,巨额的经常项目的顺差,会转化为货币大量投放的压力,成为通货膨胀率上升的重要因素。

    相反,贸易逆差的结果也并非都是坏处。第一,适当逆差有利于缓解短期贸易纠纷,有助于贸易长期稳定增长;第二,逆差能减少人民币升值的预期,减缓资本净流入的速度;第三,短期的贸易逆差有助于缓解我国通货膨胀的压力,加大我国货币政策的操作空间。从我国经济发展的实践来看,经济增长快的年份,都是逆差或者顺差较小的年份。

    陈德铭说,未来国内还将转变和创新零售模式。很多国际名牌产品是在中国生产的,为什么出口后再内销呢?这既增加了二氧化碳的排放,又增加了物流费用。有必要探索让外销转内销产品直接在国内销售的途径。中国希望对华有较大贸易逆差的国家能够放宽出口的管制措施。他强调,中国目前99%的贸易顺差都是对着少数出口大国,其对东盟,对日本、韩国,对整个非洲和南美洲都已是逆差。

    文化是一个民族的主流导向,也会影响很多消费因素。奢侈品的流行,源于人们对自我形象提升的需求,也给近水楼台的中国品牌提供了机遇。面对虎虎生威的国际一线品牌渗透在大街小巷的每个角落,当然其中还有假冒的赝品。这给国内品牌带来什么启示?

    营造公平有序的竞争环境,进一步加强行业管理指导,加强打击侵犯知识产权和制假、售假行为的力度,都将是将来奢侈品进出口顺差与逆差平衡的标志。

    中国的陶瓷和茶叶在国际上非常昂贵,而服装则没有冲出国门的,产业中不排除常年安于制造大国的企业偏多,另外擅于制造假冒名牌的国产企业的社会责任很差,这些都是促使人们境外购买正品的原因。

    奢侈品价位何时走上平衡木?从国家发展的大环境上说,需要国内外兼修社会责任;从行业发展的小环境说,国内高端品牌升级,已经刻不容缓。

    

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