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富安娜家纺以艺术为核心,持续布局大家居生态圈
时间:2018-09-14 10:09:07    来源:品牌家纺网  作者:徐慧

9月3日,富安娜2019定制服装发布秀,再一次于深圳南山总部圆满落幕。

本次发布秀以“无界·艺术自在”为主题,诠释品牌不断突破自我,重塑艺术居家生态的美之哲学。从一开始试探性的跨界,到现在游刃有余的无界,富安娜以艺术为核心,以美的创新力为驱动力,全面完成品牌“大家居”战略的转型。

本次发布秀以“无界·艺术自在”为主题
本次发布秀以“无界·艺术自在”为主题

以美为核心 打造艺术生态圈

消费升级带动消费品质升级,消费者的诉求由质量转向了个性化产品的需求,市场份额也将会向龙头公司聚拢,从而提升行业集中度。在这种背景下,企业的对于产品研发设计的能力与品牌风格在市场中的可辨识性将会成为家居行业下半场赛道致胜的关键。

富安娜公司
富安娜公司

富安娜成立24年以来,已累计开发出数千种花型,近万款产品,涵盖各式艺术风格体系,拥有商标30件、外观设计专利7件、共拥有发明专利4项、实用新型专利14项,版权登记1500项,成为业内自主知识产权多的家纺企业之一。这种强大的原创艺术设计能力,正是品牌始终立足行业前列的勇气与实力所在,也是品牌不囿于家纺行业领航地位,认准市场时机,果断升级转型,布局大家居战略的魄力所在。

品牌代言人
品牌代言人

24年,富安娜从跨界到无界,从平凡走向卓越。对色彩的执着,对设计的尝试,对创新的探索,对图案美好寓意的信仰,不断突破,不断反思,不断重来,不断给我们惊喜!这就是富安娜的魅力,可以把已有和未来的艺术设计成功的烙上富安娜的印记。

全新消费理念为产品赋予更多情感色彩与美学内涵,而优质原材则是产品的前提与保证。富安娜采购团队辗转于世界各地好材源头,严选美国珍稀皮马棉、西伯利亚鹅绒、澳洲细羊绒、泰国甄选乳胶等优质原材,让产品可以承载顾客高品质的生活需求,成为品牌傲视行业的底气所在。

富安娜床上用品
富安娜床上用品

把握市场节奏 深耕中高端市场

根据近期富安娜2018上半年财报显示,在报告期内,富安娜实现营业收入11.46亿元,同比增长19.21%。从数据来看,转型“家纺+家居”生态战略的富安娜已经走出了转型初始期,实现了营收与净利润的双增长。

自2016年推出了富安娜·美家子品牌,正式进入“大家居”领域,到2017年富安娜定制时装高调亮相,富安娜的生态布局都是基于家庭用户生活场景出发,将产品从空间载体升华到大家居载体,希望带给顾客更全面的艺术化家居生活服务。

富安娜·美家子品牌,正式进入“大家居”领域
富安娜·美家子品牌,正式进入“大家居”领域

受新生育政策所产生的经济效应影响,儿童家纺在家纺全行业所占市场份额逐年提高。因此,富安娜根基所在的家纺方面,旗下儿童品牌酷奇智将持续发力,开独立店柜,拓展儿童家纺市场,为有孩子的家庭,带去设计丰富多彩的儿童家纺产品 ,传播活泼、快乐、童趣的生活态度。

富安娜儿童家纺
富安娜儿童家纺

服装的发展,目前富安娜定制服装以VIP会员高级定制为主要的经验模式,重点服务现有的富安娜VIP顾客,作为品牌升级的配套服务。未来则将开设独立的服装店柜,为更多顾客设计精美华服,帮助顾客寻回自己美丽优雅的一面,更为从容的面对生活。

建立企业价值观 相信品牌的力量

真正有力量的品牌,不在于重复洗脑,不在于投放规模,而是在人性洞察之上,企业身体力行,有价值观和责任观的体现。

富安娜坚持“以产品为锚、以用户为中心”的理念,重点推进”V+”会员体系建设,通过不断与消费者的沟通交流,使消费者自发的支持和认同,终获得消费者从口碑到行动的一致支持。

新品会现场模特走秀
新品会现场模特走秀

消费升级,新中产崛起,一个深刻变化的消费社会,正在你我身边重组与新生。这样的背景下,我们不难发现,对时代温度的敏锐感知,对特定消费群体的精准把握,才是大企业赖以生存并引领行业走向的真正奥秘。而富安娜,正是坚守“以美为核心,以艺术为灵魂”,创造出了属于她的艺术文化核心价值,跻身行业领跑区。

在此次发布会上,我们看到了一个极富时尚感与品质感的富安娜,一个正值芳龄青春洋溢的富安娜。相信在今后的发展中,她会不断辐射出更多与美相关的板块,不断创造出饱含艺术之美的产品,在大家居这个生态圈内,以传递生活美学为己任,带给我们更多艺术与美的惊喜。


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