■ 本报记者 徐晶鑫

　　消费升级的大幕已经拉开，家纺产业如何更好地进行结构调整，实现供给侧改革；家纺企业如何从市场需求出发，研发生产出高品质的产品？2018中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（以下简称“2018秋冬家纺展”）举办期间，中国纺织工业联合会副会长、中国家纺协会会长杨兆华强调，今年的家纺展会要从市场出发，引导企业不断提升质量，真正让品质发力，实现高质量发展，真正满足消费者个性化、多元化需求。

　　品质升级

　　高质量对接C端需求

　　“一切从市场需求出发。”可以最好地描摹当下家纺企业产品研发、渠道模式转型的心态。

　　随着家纺行业传统优势削弱，以及家纺消费升级，以往的低成本竞争模式难以为继，降库存、提品质，扭转供需错配迫在眉睫。杨兆华表示，作为行业风向标的上海家纺展一定要致力于提升质量，积极引导企业展示高品质家纺产品，推动家纺产业迈向中高端水平。同时，引导企业升级服务模式、渠道模式，更好地满足消费者个性化定制、场景化生活方式体验的需求。

　　今年，5.1馆为布艺精品馆，主要聚集了行业内的大咖企业。杨兆华说，这个馆内的企业基本都是与上海家纺展一同成长起来的，他们是行业的风向标，也是其他正在成长中的布艺企业的学习目标。从5.1馆，可以看出现在布艺行业的整体设计水平和产品品质。很多参展观众也都表示，每年参观了布艺精品馆后，都有将家中窗帘换掉的冲动。

　　除了产品品质、展商质量提高，今年展会举办的活动也都以高质量为标准。作为本届家纺展的重磅活动之一——2018安德马丁国际室内设计峰会就邀请了众多海内外顶尖设计师、艺术家、行业精英齐聚上海，从多元的领域和角度，以设计之名展开一系列沟通交流。

　　设计进阶

　　趋势引领更接地气

　　“一直以来，上海家纺展在引领行业发展，特别是促进行业结构调整方面依然成果显著。每年家纺展上发布的流行趋势，已成为企业产品研发时极具价值的参照。”杨兆华说道。

　　近几年，从上海家纺展上可以明显感觉到产品越来越贴合时尚流行趋势，纯色、简洁的家纺布艺产品设计越来越多，并强调少色彩、简装饰，在软装搭配上注重运用产品线条的肌理突出空间设计的张力。目前，在家居消费市场上也是简约风格的产品更受欢迎。杨兆华认为，行业的这些发展变化其实都是结构调整的结果。“行业结构的调整归根结底是市场结构的调整和产品结构的调整。现在，上海家纺展已成为行业发展的晴雨表，随时能准确、快速地反映出行业结构调整的变化，并且非常集中化展现，这可能是海内外的业内人士每年都要趋之若鹜来到展会现场的重要原因。”今年，上海家纺展不仅吸引了如潮的采购商，还吸引了触角最为敏锐的海量设计师。他们来到这里探索未来流行趋势、寻找产品创意灵感、直接采购产品融入设计、探索多元跨界的可能性。

　　“今年，展会上的产品及设计活动都更加接地气。”杨兆华说。安德马丁国际室内设计峰会如今已经成为室内设计的高地，今年带着“视角”主题来袭；2018“无界之合”跨界家居艺术展也如约而至，汇集来自室内、建筑、服装、艺术等各行业精英，以“无界之合”的概念，通过具象的家具、艺术陈设，展示室内设计师的跨界设计才能与创造力，表达对新家居生活方式的品位和理解。另外，今年展会上，观众可以第一时间捕捉到2019年的家居流行趋势。以“未来”为主题的2019国际时尚家居流行趋势主题活动邀请了来自设计界、时尚界、美食界以及家电行业的精英人士，一起分享他们对于未来家居的看法和观点。

　　展会现场，主办方以讨论和展示的形式细致地呈现和解读流行趋势。这其中包括“国际时尚家居流行趋势展示”、“多领域精英共话‘未有之事’”及“与趋势专家对话”。为了让参展观众更好地了解智能化发展趋势，本届展会还举办了“智·生活·未来”主题论坛，探讨智能家居的运用。

　　深度跨界

　　精准对接开花结果

　　“原来是我们想方设法去找家具企业对接，现在是家具企业积极来找家纺企业合作，‘大家居’的趋势让家居相关产业链上的不同行业跨界整合，走到一起。可以说，当下已经迎来了‘大家居’跨界合作最好的契机。”杨兆华分析说，当传统渠道遇到挑战的时候，就要开拓新渠道，现在家纺企业纷纷在做跨界合作，而且是自发进行。随着跨界的不断深入，如今家纺布艺企业与家具、家装企业的合作也从过去单纯的上下游对接，跨入到“全屋定制”的全方位合作，包括窗帘、床品、地毯、装饰布、毛浴巾等各个品类。

　　消费者对家装风格和品位的全新需求，成为了全屋定制家居成长的土壤。当需求越来越旺的时候，“全屋定制”已不是一个潮流的关键词，而是成为家居消费的一个时代。杨兆华表示，为顺应市场趋势潮流，越来越多的家具企业走向了全屋定制行列，要真正将全屋定制做到位，当然要找到与之相配套的布艺软装，而上海秋冬家纺展就是非常好的平台。

　　今年，除了邀请几十家重量级家具企业观展，并与窗帘、地毯、沙发布企业及产业集群对接外，展会主办方还精准邀约了10多家VIP级别的家具与家纺企业进行项目路演，家纺企业说出“我有什么”，家具企业说出“我需要什么”，双方进行精准匹配，深度链接，这样的“联姻”更接地气、更务实有效。

　　“家纺与家具行业深度跨界交流，不仅加强了相关行业的交叉与衔接，而且还能通过一体化的营销渠道，实现信息资源的共享、共荣和共赢，使‘大家居’的概念坚实落地。可以说，今年家纺展打造的‘跨界合作’平台具有创新意义。”杨兆华说。