本报记者 徐晶鑫

8月24~26日，由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办，海宁市人民政府承办，许村镇人民政府、海宁中国家用纺织品博览会组委会、海宁市家用纺织品行业协会、海宁中国家纺城股份有限公司共同协办的2018海宁·中国家用纺织品（秋季）博览会（以下简称“2018海宁家博会”）在浙江省海宁市许村镇“海宁中国家纺城”举办。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，海宁市人民政府副市长陈宇，中国纺织品商业协会副会长兼秘书长雷利民，中共海宁市许村镇委员会书记杜莹池，浙江省商贸业联合会秘书长魏君聪，中国家用纺织品行业协会特约副会长、海宁市家用纺织品行业协会会长曹咬强，中国家用纺织品行业协会副会长、宏达控股集团董事长沈国甫，海宁中国家纺城股份有限公司董事长殷晓红等参加了2018海宁家博会的开幕式。

本次展览会规模达50万平方米，共有3200余家布艺品牌商参展，展览内容包括窗帘布、沙发布、窗纱、墙布、床上用品、酒店用纺织品、家居饰品、装饰配件、辅料等，预计展会期间接待客商50000人次。

“海宁·中国家用纺织品博览会”是以海宁家纺产业生产集群为依托而形成的品牌化展览展示交易盛会，是许村镇推动本土特色产业走出去，深化家纺产业展示、交流与合作的专业平台。展会自2001年成功举办首届以来，至今已连续举办17年，累计办展21届。

本届展会聚焦“海宁质造”，着重凸显现代家纺布艺在生产技术、制造工艺、面料成品等方方面面的品质、特质，以及给居家环境带来的品质提升，并通过对品质、特质、气质三者的深入解读和把握，进一步将产品升级、产业转型具象化。这个“质”包含了双重内涵：第一个是品质，许村家纺布艺拥有优质的原材料和精良的织造工艺，积淀深厚，品质上乘；第二个是特质，许村家纺特色鲜明，大提花面料享誉国际，定制化的产品越来越有个性和质感。

开幕式上，杨兆华在致辞时表示，当前，家纺行业正在经历一场新的裂变，消费者日益多元、个性化的需求以及不断革新的技术水平，正逐步影响现有的消费结构和商业模式，对行业发展产生广泛而深远的影响。“消费者已从追求量的满足转变到提升质的需求，这也促使家纺布艺企业在产品、品牌、渠道以及生产营销模式等方面进行不断的创新与探索。”杨兆华说，“海宁家博会作为一个洞悉市场变化、深化产业交流、引导行业发展、实现高效精准对接的平台，正越发凸显着它强大的集聚功能和作用。每年展览会不仅特色鲜明，而且参展展品与展会服务也不断提升。”

陈宇表示，今年是海宁深入开展“全面提升、全面发展”行动的一年，全市着力打造高质量外资集聚地以实现高质量发展。“首届德国‘海宁日’活动在德国黑森州举行、第三届法国‘海宁日’在巴黎成功举办。可以说，在产业向高品质、时尚化转型的过程中，海宁正一步步缩小与国际前沿的差距，国际‘朋友圈’也越来越大、层级越来越高。”陈宇说，“在新的发展阶段，海宁家纺产业、市场及企业要继续创新思维，科学运用新理念、新技术、新业态，在设计研发、产品制造、品牌管理、营销创新等各个环节，大胆探索、寻求突破，进一步提升产业发展层次，提高产业经济的发展质量和效益。让‘买好布、到许村’成为中国家纺业内的一句口头禅，吸引更多中外客商前来许村进行采购经商与经贸洽谈，最终实现合作共赢，并把海宁家纺博览会打造成为中国乃至世界家纺业的一个重要交流平台。”

今年，2018海宁家博会的一大亮点是墙布生产规模化。在展会期间，杨兆华一行人走访了布朗斯、三和、金色彩龙、花旗等参展企业，发现有些企业已经开展墙布业务。杨兆华说，海宁家纺布艺企业可以关注小轩窗的发展模式，并把许村的墙布生产企业结合起来，形成集聚效应，向生产+生产服务转型。

墙布作为一种室内墙面装饰材料，通过运用各种材料、设备与工艺手法，以色彩与图纹设计组合为特征，表现力无限丰富，可便捷满足多样性个性审美要求与时尚需求，因此也被称为“墙上的时装”，具有艺术与工艺附加值。由于产品特性原因，目前墙布正逐渐取代墙纸，市场占有率逐年扩大，进入了高速发展的新阶段。

据悉，墙布和窗帘布、沙发布在生产设备、技术要求、制作工艺等方面存在的高相似度，极大降低了家纺布艺生产企业涉足墙布生产领域的门槛。而家纺布艺企业具有的先进生产设备、多样创意设计、娴熟工艺技术，也为布艺企业涉足墙布市场提供了强有力的基础和保障。

海宁家纺产业以生产窗帘布、沙发布为主，经过近30年的不断创新发展，其工艺技术、产品品质等已处于行业领先地位。在海宁家纺产业转型提升的过程中，墙布将是重要一步。可以说，墙布将是海宁许村家纺继窗帘布、沙发布之后重点开拓和打造的“第三块布”。

据悉，随着供给侧改革的深入，墙纸墙布软装饰行业也将进入高质量、绿色化发展的全新时期，海宁家博会将充分发挥展览展示和产业交流的平台功能，不断探索传统布艺产业转型升级，培育一批有特色、有质量、有实力的墙布生产企业，加速推进行业技术创新和技术进步，加快品牌建设步伐，提升产品品质和品牌影响力，促进企业做大做强，引导行业提升发展的质量与效益，从而推进家纺产业向着全方位、多层次不断发展。

据了解，本届展会首次增设墙布标展区，集中展示了海宁本土生产的墙布产品，主办方希望通过加强交流合作，引导产业转型，推动海宁家纺产业在墙布市场领域的开拓。

今年，海宁家博会主办方还举办了“新品面料动态发布秀”，以“生活如此多娇”为主题，通过将窗帘新品面料与模特T台走秀的完美结合，以动态形式全面展现窗帘新品面料的内在品质、外在特质和气质，进而凸显海宁家纺布艺的精湛工艺、多样款式和设计创新。

发布秀共分为3场，根据不同年龄阶层，推出适合特定群体的窗帘新品。首场发布秀以“新语”为主题，展示面料主要面向年轻群体，意为代表年轻人发声；第二场发布秀以“新贵”为题，展示面料主要面向中产群体，凸显家纺生活的新精致主义；第三场发布秀以“倾奢”为主题，展示面料主要面向高端群体，紧扣对于家纺生活倾城奢华品质的追求。

此次发布秀展示面料由布朗斯、纺联、卡萨迪、恒立和金色彩龙等5家当地家纺生产企业提供，包括简中、现代、欧式、美式、素色等多种风格系列，面料材质包括绒布、棉麻等。

展会现场产品▼