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体育运动装备品牌竞技场 耐克和阿迪的较量谁会赢?
时间:2018-07-04 10:20:06    来源:中国商报  

 世界杯比赛不仅是个国家队的实力比拼,同样也是各大体育运动装备品牌的竞技场。在这个“赛场”上,互为竞争对手阿迪达斯和耐克都与世界杯有着几十年的紧密联系。上一届世界杯,耐克在赞助球队数量上占尽优势,但阿迪达斯却是赛后的赢家,因为其赞助的两支强队,阿根廷和德国一直会师到决赛,而耐克赞助的球队却普遍战绩不佳。今年世界杯各体育品牌的赞助情况又将会是怎样?耐克和阿迪之间的较量会不会出现反转?

  图片:CNSPHOTO提供

  本届世界杯,阿迪达斯在球衣上继续保持些许优势地位,共有12支参赛队球衣由阿迪达斯赞助,包括东道主俄罗斯、德国、阿根廷、西班牙、比利时、墨西哥、瑞典、哥伦比亚、日本、埃及、摩洛哥、伊朗、

  耐克旗下则有巴西、英格兰、葡萄牙、法国、韩国、波兰、克罗地亚、澳大利亚、尼日利亚和沙特阿拉伯这10支球队。遗憾的是其重点支持的美国队在预选赛中就意外出局。

  另外10支球队则由这两家体育运动巨头外的品牌赞助。

  尽管球衣赞助的整体情况稍逊于阿迪达斯,但英国天空体育的“最受欢迎世界杯球衣”投票页面上,耐克赞助的尼日利亚高居榜首,得票数比排名第二的德国高出近一倍。尼日利亚足协声称,距离世界杯揭幕还有一个月时,耐克已经收到300万份预购订单。

  而据《卫报》的统计数据,本届世界杯,身价最高的200名球星里,有132名球员选择耐克的球鞋,比例高达66%。而穿着阿迪达斯球鞋的球员仅为59人,占据33%。如此看来,这一局的胜利落在耐克身上。

  以往世界杯赛事的第三大体育赞助巨头彪马在这次世界杯预选赛中遭遇惨败,在上届世界杯,彪马旗下的球队共有8支,但是本届世界杯中,意大利、智利、科特迪瓦、加纳这几支彪马旗下的重点球队都在本届世界杯预选赛中出局,仅剩下乌拉圭、瑞士和新签约的塞内加尔、塞尔维亚。

  想要身穿主队球衣为球队加油助威,从正版渠道购买价格不菲。以德国队球衣为例,普通球迷版球衣的建议售价是89.95欧元;带有高科技设计,并在胸口绣有标志世界杯冠军4星球衣的建议零售价是129.95欧元。

  上一届世界杯,德国队的好成绩就为阿迪达斯带来了丰厚的回报。2014年,阿迪达斯共售出了300万件德国队球衣,加上各类世界杯主题装备与周边产品,阿迪达斯共获得21亿欧元的收入。作为回报,德国国家队可以每年从阿迪达斯获得总计约5000万欧元的赞助费。

  世界杯的意义绝不仅仅是在提振品牌美誉度,而是在未来自身品牌地位的稳固以及保证业绩的长期持续增长速度上。谁会是这场四年一度品牌营销大战的赢家,还要等到终极答案的揭晓。


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