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中国奢侈品市场假货太多 正被国际品牌抛弃?
时间:2015-02-06 18:26:44      

  近日,奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》,称中国消费者奢侈品消费外流到了非常严重的地步,76%的消费发生在国外,且市场上假货可见度是真品6倍以上,中国奢侈品市场已成一块鸡肋。

    这份调研显示,2014年,对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年,各大奢侈品集团销售额仍在增长,但增长已明显放缓,并且库存积压严重,打折和变相打折成为常态。同时,传统奢侈品牌放缓开店速度。这份报告判断,传统奢侈品牌在未来3-5年内将成为大众高端消费品,并完全告别暴利时代。

  但2014年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。其中,中国消费者消费了1060亿美元(约合6400多亿人民币),同比增长4%,这也表明中国人去年买走了全球46%的奢侈品,占比略有下降,但仍是全球奢侈品市场的最大买家。

  然而,值得关注的是,因出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在,中国消费者在本土的消费额出现明显下降,为250亿美元,同比下降11%。而中国消费者在境外消费额越来越大,消费外流进一步加剧,境外消费已占到中国消费者奢侈品消费的76%。

  “于是,重视中国消费者,但是不重视中国市场,成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态,或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”该报告指出。

  除了中国消费者市场主要在国外这个因素外,假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财富品质研究院的调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货,对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步。

  所以,这份报告得出结论:中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说,不具有战略地位,并处于一个被抛弃的边缘。

  报告认为,国际奢侈品牌抛弃中国奢侈品市场主要表现为以下3个方面:

  1、缩减市场推广预算。很多品牌大范围缩减在中国市场的市场预算,或者把中国的市场预算转移到其他国家。更有甚者很多品牌开始收回中国市场的市场预算决策权,每笔支出都要通过总部审批。

  2、无节制违背法律和道德底线。因为很多品牌在中国并没有长久市场规划,最快速度利用中国市场获得最大销售额和利润为唯一目标,所以非法虚报数据避税,没有契约精神等情况屡见不鲜。

  3、放弃使用高级人才。大范围减少中国人力资源成本支出,特别是高级管理人员成本支出,近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷,2014年,奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。

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