■ 本报记者 尹端晴

　　“谁有品牌谁就是主导者。”当下，品牌的建设与发展尤为重要。2015年是中国家纺企业勇敢迈出创新步伐的一年，企业家们找准自身品牌的定位精准出击。“智能家居”、“互联网+”、“5D生活馆”等新概念层出不穷，私人订制、售后服务APP、除甲醛功能等新举措让“以人为本”的发展理念得以真实实现。

　　本期，让我们共同回顾家纺品牌在2015年的那些创新奋进之作。

　　床品

　　关键词：智能

　　新闻回放

　　事件一：3月20日，罗莱家纺首批100套RestOn智能睡眠监测器在其微信商城上线，定价1099元，7分钟便销售一空，随即第二批预约开启，预约价999元。

　　事件二：7月，晚安家纺股份有限公司与深圳和而泰智能控制股份有限公司在湖南省长沙市晚安工业园签订了智能项目战略合作框架协议，标志着晚安家纺全面进军智能家纺领域。

　　事件三：10月15日，梦洁家纺在湖南长沙以“造梦空间，创想未来卧室”为主题，举行了梦洁家纺首届“智能卧室”创客大会，宣布以“共创”的方式推动传统产品向智能卧室方向转型升级。

　　事件四：12月15日，罗莱家纺联合京东智能、睡眠监测公司Sleepace在北京举行新品发布会，首发智能睡眠旗舰产品——Nox智能助眠灯，加快品牌向智能家居转型。

　　编辑点评

　　随着互联网时代的深入，智能家居将毋庸置疑地成为人们未来的生活方式。有数据显示，到2020年，中国智能家居市场规模将达到3500亿元以上。且不说这一预估的准确性如何，单是凭着现今人们做什么都离不开智能手机的现象，就能说明“智能”一词在当今社会的重要性。

　　2015年，家纺企业们纷纷向“智能”转型，迈出勇敢创新的一步。当人们在今年8月举行的中国国际家纺展上看到智能家居带来的神奇与便利之处时的确很兴奋，但智能家居的“第一枪”是否能打响并长远发展，还需要企业结合市场需求，打磨出真正适合消费者需求的智能家居产品。

　　关键词：定制

　　新闻回放

　　事件一：4月，罗曼罗兰家纺上市了一系列婚庆家纺产品，并特别为新婚夫妻推出了“私人定制”服务，消费者可以挑选出自己喜欢的照片和面料，定制独一无二的家纺产品。

　　事件二：8月，愉悦家纺在中国国际家纺展上推出“互联网+私人订制”服务项目。消费者可以自行在手机APP上绘上自己喜爱的图案，获得特制床品。目前，愉悦家纺的网上定制服务销量很好，公司配有60~70人的设计团队为消费者进行线上服务，确保客户拥有完美的网购体验。

　　编辑点评

　　消费需求在哪里，哪里就有商机。随着社会不断发展，消费者的审美眼光和审美水平不断提升，许多家纺产品的花型设计生命力逐渐减弱。不少家纺企业表示，以前还有许多畅销的设计会有客户追单、加单，现在基本没有。因此，家纺企业开始采取小批量、多样化的生产模式，推出个性化定制服务。再加上现在很多年轻人都希望拥有专属、个性的家居环境，私人定制家纺产品的市场潜力无穷。家纺企业根据消费需求走小批量定制路线，由大而全转向小而美，是市场发展需求，也是未来发展方向。

　　关键词：体验

　　新闻回放

　　事件一：5月6日，罗莱Home首家门店落户上海浦东，在超过700平方米的店铺内，展示了卧室系列、餐厨系列、卫浴系列、收纳系列、洗护系列等数千种产品，混搭出层次感极强的立体空间，带给消费者家居生活完美体验。

　　事件二：7月3日，梦洁家纺首家情景式家居体验馆在湖南省长沙市开业，展厅内各种装饰风格齐全，且有免费上门试铺服务。

　　事件三：10月9日，罗莱携手建业住宅集团等地产、家居行业龙头企业，联合打造5D生活馆，让消费者深度体验新型家居生活方式。同时，标志着罗莱为消费者提供“家居软装一体化一站式解决方案”战略落地实施。

　　编辑点评

　　如今，虽然线上购物已经变得十分普遍，但质量问题一直是线上购物的硬伤。为图便利且买到与品牌专卖店质量相同的家纺品，许多消费者会选择在线下体验、线上购买。所以，家纺品牌越来越重视消费者的线下体验，纷纷开设家居体验馆，强调产品体验。今年，家纺品牌在体验馆的服务上进行升级，向整体家居装饰靠拢，增强消费者的美好生活感受，送货上门、免费试铺等服务方式，获得了许多消费者的青睐。

　　关键词：生态

　　新闻回放

　　事件一：8月25日，湖南晚安家纺股份有限公司与江苏金太阳纺织科技有限公司，就晚安家纺全面引入金太阳生态纺织品面料和功能性环保面料达成年度战略合作意向。晚安家纺将在2016年春夏新品的研发中加大运用金太阳生态、环保系列家纺面料，将生态健康的家纺产品带给广大消费者。

　　事件二：9月9日，立天生态家纺婚庆馆开业。该婚庆馆面积达1000多平方米，馆内产品采用天然彩棉、长绒棉、竹纤维等原料，符合生态休闲概念“绿色家纺”要求。

　　编辑点评

　　现今，随着环境污染越来越严重，人们对绿色、生态、健康的产品更加向往。今年，家纺企业抓住这一商机，大力打造生态家纺，将天然原料更多地融入家纺产品中。其实，生态家纺并非指家纺的纤维是否是毛、棉、皮、羽、麻、竹等天然纤维，与面料是否透气也没有什么关系，尼龙、涤纶等化纤面料，只要符合生态家纺标准，即“Oeko-tex Standard 100认证”就属于生态家纺。

　　至今，大多数纺织品和面料对人类没有真正的危害，然而人们仍想买到那些通过检测，确定不以任何方式存在有害物质的面料、被褥以及家用纺织品以求安心，那么，生态家纺的市场也就这样被打开了。

　　毛巾

　　关键词：精工

　　新闻回放

　　事件一：8月，永亮毛巾在2015新品发布会上推出了爱比丝系列产品，其特点在于工艺流程颇为复杂。据悉，普通毛巾都是一批批地做，而爱比丝系列毛巾需要精打细磨，只能一条条地来做。

　　事件二：8月，在中国国际家纺展上，孚日展出“A+生活”产品系列和植物印染产品系列。该系列产品的理念是把所有家纺产品做到“18401-A类”标准，对产品品质提出了更高的要求。而植物印染产品系列则用传统工艺，将自然界本身存在的、带有色素的植物，对天然的纤维、麻进行染色加工，确保健康无害。

　　编辑点评

　　在中国毛巾市场，抄袭与同质化现象很普遍。某业内人士曾表示，一直以来，因为业内毛巾产品设计条件有限，所以一些知名的毛巾企业就算是发现有人抄袭和模仿，推出类似产品也无可奈何。那么，如何让产品做到让人无法模仿？这就只能靠工艺与品质来彰显正品与仿版之间的差距。

　　今年，毛巾品牌在工艺上狠狠下了一番功夫，不论是一条一条精心修饰，还是采用传统手工艺，都表明了中国毛巾品牌突破同质化的决心。

　　关键词：质量

　　新闻回放

　　事件一：7月，滨州亚光家纺获得全球首张B2C领域Made in Green产品标签。该标签在产品上传达了企业负责任的承诺，不仅表明Made in Green纺织产品依据OEKO-TEX指导方针已通过有害物质检验，而且表明产品是在可持续条件下生产的。

　　事件二：9月，国家质量监督检验检疫总局发布公告，公布了第一批“中国出口质量安全示范企业”名单。孚日集团股份有限公司榜上有名，成为山东省潍坊市唯一获此殊荣的企业。

　　编辑点评

　　所有的品牌营销、渠道推广，最终还是要回归到产品的本质上来。如今，中国家纺产品多次因抽查质量不合格等原因被曝光，产品的质量与安全成为消费者首要的关注点。今年，毛巾品牌通过对质量严苛的要求获得嘉奖，可喜可贺。而坚持品质的路任重而道远，家纺品牌必须坚持在质量上严格把关，拥有强烈的社会责任感，不断革新，积极适应行业形势变化，打造出高附加值和高品质的安全的家纺产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，获得市场肯定。

　　布艺

　　关键词：实用

　　新闻回放

　　事件一：3月，在第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，东方地毯展出含有30%玉米原料制作的地毯系列产品。该系列具有永久抗污染、易清洗的特点，不论从手感的舒适度、设计的创造性，还是材料的环保性上，都经得起检验。

　　事件二：10月，金蝉布艺推出能分解甲醛的窗帘系列，该系列是金蝉布艺的专利产品，以清除甲醛为核心，演绎出集功能性、实用性和美观性相结合的美家风尚。

　　编辑点评

　　“能给生活带来便利的家纺产品才是一款好产品。”时常听到业内人士如此评价家纺品的优劣。的确，创新是品牌发展之魂，只有不断创新才能与时俱进。

　　而今，市面上的家纺产品层出不穷，设计风格好似乱花迷人眼般丰富，但却很少有一款家纺品从关注生活的角度为消费者带来实用价值。今年，中国的布艺品牌作出了突破性的创新，不论是让地毯更方便使用，从公共场所走进家庭，还是给窗帘增加除甲醛功能，都是一个很棒的尝试。

　　关键词：服务

　　新闻回放

　　事件一：8月，北京方仕国际窗帘城升级为布艺软装体验基地，实现从卖“布”到卖布“艺”的转型。其将原有的批发业态调整为窗帘展示、设计和提供整体软装解决方案等服务，部分店铺还结合家居功能定位，设置了不同的居室陈列，让消费者充分体验美好家居生活的感觉。

　　事件二：8月，富兴地毯在中国国际家纺展上推出“4S”服务级别的APP，消费者不仅能在线购买地毯，还能享受上门清洗、保养地毯的服务，就算购买其他品牌的地毯也可以享受同样的清洁服务。

　　编辑点评

　　与发达国家相比，国人的消费理念和方式相对而言还比较落后。在中国，有些家庭的窗帘一挂就是几年，地毯更是由于其难以清理，消费者选择和更换的频率非常低。但布艺企业今年的转型之举将给消费者带来真正的实惠，这种实惠不仅包括产品的高性价比，还有更好的消费体验和优质的后续服务。不管是手机APP还是实体店体验馆，都倡导了一种健康的家居布艺消费理念。在互联网时代越发便捷的今天，唯有更好的服务和过硬的质量才能获得市场的肯定。