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谁的时代
时间:2015-12-28 10:54:22    来源:中国纺织报  

■ 本报记者 路妍

  红榜

  上海“崛起”

  事件:3月,中国国际服装服饰博览会(CHIC)首次转移上海举办,与同期举办的面料展、纱线展及PHValue展会一起,打造出四展联动的格局。四展在上海的举办,也进一步强化了上海作为纺织服装商贸中心的重要地位。在展会之外,上海时装周等活动的知名度和影响力也在2015年进一步强化、提升,越来越多的潮人和买手亮相上海,让上海时尚快速“崛起”。

  编辑点评:展会转移上海举办,恰好印证着中国纺织服装产业的发展轨迹。作为中国最核心的纺织服装商圈,上海本身就聚合着本土最优质的产业资源。与此同时,不同于北京政治中心的职能,上海本身的城市定位更强调经贸发展,这种商贸环境也有利于展会功能的落地和实现。依托上海本地丰富的商业资源,让展会在招商和参展效果上,都有明显的优势。首先,作为展会参展主力的江浙展商,因为距离缩短而使参展成本有效降低,所以其参展积极性很高。同时,作为国内对外贸易的重要窗口,上海对于企业承接国际商贸资源也提供了很大的便利性。随着四展联合举办,打通和整合纺织服装产业链上下游的优势资源亮相上海,将给上海纺织服装业的重振带来强有力的产业支撑,上海的时尚“崛起”已在情理之中。

  “二孩”机会

  事件:10月29日,中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议提出,全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。随后,在十二届全国人大常委会第十八次会议上,大会初次审议了人口与计划生育法修正案草案。草案提出,本修正案自2016年1月1日起施行。修正案的通过意味着全面放开二孩将自明年起正式实施,这也是在2013年底实施“单独二孩”政策后,国家在生育政策上的又一大变革。

  编辑点评:“二孩”政策的颁布,将使本已身处发展蓝海的童装行业再次迎来新机遇。随着消费水平的提高,越来越多的消费者对童装消费的金额和频率也不断提高。与此同时,频发的童装质量问题,让本土消费者在对童装的购买上,更倾向于购买知名童装品牌。这种消费形态,也吸引了很多服装企业开始加大对童装的布局力度,通过推出自主童装品牌或收购品牌来进军这一市场。值得关注的是,对于中高端童装市场的发展潜力,不少服装企业对其信心十足。例如森马很早就收购意大利高端童装品牌Sarabanda和Minbanda的代理权,完成对高端童装市场的布局。行业对中高端童装市场的高预期也并非没有道理,就目前统计数字而言,选择生养二孩的人群多为高收入群体,这群人势必会给中高端童装消费的发展注入强大动力。

  “制造”升级

  事件:5月8日,国务院公布《中国制造2025》行动纲领,力求打造高端制造业的国家规划,引导中国制造的全线升级。对于纺织服装业而言,通过利用互联网、大数据、云计算等新技术改造传统制造业,推进产业升级,实现中国智造,也成为行业发展的共识。在此发展背景下,越来越多的企业开始通过互联网技术,对传统的生产制造、物流仓储和企业管理模式进行改造。

  编辑点评:作为实体经济的重要支撑,制造业的兴衰是关乎一国经济发展的大事。对此,从国家层面提出《中国制造2025》的产业升级规划,对本土制造业的发展有着重要的意义。而就服装行业发展的内外环境而言,也确实需要详尽的指导纲领来助推产业的转型升级。首先,从产业外部发展环境来看,随着综合生产成本的不断提升,以往附加值低的加工制造订单逐渐被东南亚国家抢夺。同时,欧美等发达国家通过智能科技等手段,引导其制造业回归。同样,服装行业发展所面对的国内市场也有诸多挑战。本土消费市场已发生很大的变化,网购风潮的进一步发展,以及新一代消费者对于时尚化、个性化产品的执着追求,要求行业必须通过新技术的应用,来实现产业资源的优势重构,通过加快产业链各环节的响应速度,及时迎合消费需求,适应市场发展。

  黑榜

  宝姿出局

  事件:6月1日,宝姿发布公告称,其全资附属公司Ports BVI将现有时装和服饰业Ports HK20%的股权作价6亿元,出售给东方富海。对于股权出售的原因,宝姿方面表示,消费者从传统零售转向网上购物,以及中国的宏观环境等因素,导致公司财务业绩下降。对此,退出本公司传统的时装及服饰业务,转移本公司的策略重心至预计能为股东带来更佳回报的中国经济相关行业,将更符合股东的利益。

  编辑点评:本土中高端女装市场面临洗牌,对于这一点,业内人士都有共识。不只是宝姿,还有白领等中高端女装品牌,随着国内市场消费的持续不振,以及本土消费环境的变化,让其市场销售颇受冲击。这种业绩大幅受损,与本土中高端女装一直以来坚持的高价策略有着直接的关系。从行业整体发展来看,本土中高端女装的产品毛利润动辄都在60%以上,这种运作方式也注定了其产品极低的性价比。因此,在消费回归产品的时代中,这一运作策略也让其很难为大众消费所接纳。与此同时,除了知名国际一线品牌外,越来越多的二三线轻奢品牌也开始加大对中国市场的拓展力度,其高于本土中高端女装的产品品质和品牌知名度,加上相似的价格定位,也分流了本土中高端女装的消费群体。对此,如何让产品与定价相匹配,准确把握国内市场的消费变化进行策略调整,加快产品品质提升的步伐,都是本土中高端女装重振必须要做的工作。

  试衣风波

  事件:7月14日,一段优衣库试衣间的不雅视频在微博热传,不雅视频长达1分钟。7月15日,优衣库官方第一时间回应,坚决否认营销炒作,并提醒消费者正确与妥善使用试衣间。与此同时,国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人,责令其开展调查,对涉嫌低俗营销等行为进行严厉查处。北京警方也带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。

  编辑点评:优衣库的“艳照门”事件,绝对可以荣登服装业2015年事件排行榜单。对于这一事件的发生,虽然有人质疑是品牌方的炒作,但在记者看来,这种可能性极低。首先,优衣库本身拥有良好健康的品牌形象,如果选择这类营销手法,虽然可以让品牌在短时间内变为热搜关键词,但从长远来看,对品牌形象的损伤很大。其次,优衣库本身已经具有很高的知名度,完全不需要通过此类手法博人眼球。虽然炒作可能性小,但这次事件也让人看出优衣库危机公关能力的不足。品牌对本次事件只有简单的发出声明,否认炒作一个做法,给公众的感觉则是平淡且无力。相较于事件本身的恶劣影响,优衣库没有采取快速有效的手段消除这一事件对品牌的负面影响,也没有针对这一事件启动任何防御机制,在很长一段时间内,该不雅视频仍旧在各个渠道传播,这对品牌的正面形象造成了一定的冲击。


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