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朗姿风头正劲 急速互联网为哪般?
时间:2015-04-20 11:27:47    来源:中国服装网  

【事件】两天内接连购买“明星衣橱”和联众国际

【朗姿$750万入股Hifashion 布局移动电商】

朗姿股份4月12日晚间公告,公司全资子公司香港公司将通过增资方式出资750万美元入股Hifashion 。此次投资意在加快实施大时尚消费战略,是公司布局移动电商的重要举措。此次投资完成后,公司香港子公司将持有Hifashion股份76.56万股,占其在外发行总股本的5%,双方已于4月9日签订股权投资协议。朗姿股份表示,此次入股Hifashion 并与之形成战略合作关系,一方面公司能享受移动电商平台高速发展所带来的经济效益,为公司旗下品牌移动端销售取得流量和推广方面的优势;另一方面,公司的国际时尚资源可以整合到明星衣橱以提高其推广效果、拉升其平台的调性。

【朗姿股份拟12亿港元 控股联众国际】

朗姿股份今日发布对外股权投资公告,朗姿拟投资11.93亿港元收购港交所主板上市公司OurgameInternationalHoldingsLimited(中文名:联众国际控股有限公司,以下简称联众国际)股份约2.26亿股,占联众国际在外发行总股本的28.9%,为联众国际第一大股东。据资料,联众国际是中国第二大在线棋牌游戏运营商,是全球领先的智力运动开发商及运营商,已构建了包含线上游戏、游戏和赛事直播、品牌赛事运营、O2O拓展以及棋牌运动教育等丰富内容的智力运动产业生态圈。

【解读】朗姿急速互联网化

【为何急速互联网化】

互联网的火热势头让传统服装企业坐不住了。“我们的战略就是互联网化、国际化,互联网的趋势是所有传统企业不能忽视的。”朗姿股份董秘王健优告诉记者。在朗姿股份在互联网道路上高歌猛进的背后,是其主业增长放缓的尴尬现实。根据其2014年财报数据显示,当年朗姿股份营业收入12.53亿元,同比下滑10.4%;净利润1.21亿元,同比下滑48.14%,是其“自成立以来年度经营业绩伴着销售收入的首次下滑”。

【转型“泛时尚生态圈”】

朗姿股份已经开始转型打造“泛时尚生态圈”,已有牵手唯品会、入股韩国婴童品牌阿卡邦等多个举措,如今又进军移动电商和线上游戏开发运营商。这家主打国产中高端女装的公司实际上有着深厚的“韩流”背景。申银万国研究员刘洋曾在研报中指出,朗姿股份与韩国业务往来密切,首先有大股东优势,董事长申东日为朝鲜族人,与韩国语言文化相通,在韩国时尚圈知名,多年积累在韩人脉资源较广,其次,公司与韩国业务往来密切,2003年朗姿股份引进韩国大贤公司旗下的女装品牌ZOOC、MOJOS。PHINE和PREMERECC,2013年公司从韩国共进口成衣和面料1.3亿元。 

【深度】

押宝互联网的逆袭之路行得通吗?近两年,中国服装企业的日子并不好过,很多企业都面临着同质化竞争和库存压力。朗姿股份日前发布的年报显示,朗姿去年营业收入为12.35亿元,同比下降10.4%,营业利润1.41亿元,同比降低48.74%,归属上市公司股东净利润为1.21亿元,同比下降48.14%,而扣除非经常性损益后净利润同比下降74.54%,仅有5185.43万元。如此业绩也在一定程度上反映了女装行业的现状。对于业绩下滑的原因,朗姿方面表示,去年在全国重点大型零售企业服装商品零售额增速下滑的背景下,电商对线下也产生着巨大的冲击,受此影响,公司出现了自成立以来年度经营业绩伴着销售收入的首次下滑。相关公告还透露出企业的进一步转型规划,2015年公司将从单纯的线下服装多品牌运营、生产和销售向母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展,开启新的增长点,推动从产品型公司向平台型公司过渡。同时,朗姿表示,将深度拥抱互联网,打造线上线下资源联动的立体时尚零售生态圈,会适时自建或者收购互联网运营团队。

【专家分析】

对于朗姿的战略布局,有分析人士认为其跟森马服饰的战略有一定相似之处。去年,在巴拉巴拉童装品牌取得良好发展后,以休闲服起家的森马服饰再度重金收购天才宝贝,布局早教产业。对此,森马的相关负责人表示,相关布局旨在实现由儿童产品提供商向儿童产业综合服务商的转型。对于服饰品牌相继布局母婴、教育产业的做法,有分析人士认为是由于成人服装市场已无法再有突破性的发展,因此服装企业需要借此寻找新的发展路径。婴童相关市场有着巨大市场潜力和空间,但是企业能否从中分一杯羹,还是要看企业自身项目和细分市场的选择。盲目扎堆婴童产业,或将引发又一场同质化的竞争。


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