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“春茧”化蝶 深圳大运会用丝绸向世界讲述不一样的精彩
时间:2015-01-27 12:27:14      

    2011年8月12日,静卧在深圳湾畔的“春茧”体育中心,周身闪耀着迷人的光芒,世界大学生运会正从这里破茧而出。充满魔力的“海之门”徐徐打开,各国运动健儿高举旗帜欢聚在深圳这座年轻简单的城市。《鲜花礼赞》、《开门鼓舞》、《激情之夜》、《春天的故事》、《与书共舞》、《绿道英姿》,现场一万三千名观众人手一条丝巾,共同挥舞着,在大运会开幕式的节拍中狂欢,U彩飞扬,丝绸再次以华美的身姿亮相在世界面前。


    “北有鸟巢,南有春茧”,深圳湾体育中心(“春茧”)这座第26届世界大学生运动会的主场馆在亮相之前就赢得了与鸟巢齐名的美誉。“春茧”椭圆形的屋盖,巨型网格状的整体结构,好似孕育运动健儿的孵化器,同时也寓意大学生在这里可以“破茧而出”。

    中国举办的世界盛会似乎总离不开丝绸,离不开万事利。

    2001年, APEC上海峰会20国参会元首的“唐装内衣”;2008年,北京奥运会的“青花瓷”系列颁奖礼服、奖牌授带、国礼大方巾;2010年,上海世博会联合国合作交流委员会赠与195个参展国家和地区领导人的《2010上海世博会参展国家和地区元首金石印象》丝绸印谱、世博华服;2010年,广州亚运会的“亚运邀请信”、风靡全国的“志愿彩”……

    世界盛会选择了丝绸承载中华文明和地域文化的表达,选择了万事利丝绸完成这种表达。

    2011年,万事利再次成为本届世界大学生运动会“U彩”特许生产和零售商。

    2011年8月8日,首批三十多万条“U彩”和“三角巾”远自杭州运抵深圳,南方都市报以“鹏程尽戴志愿U彩”为题报道志愿U彩的发放和使用情况。

    志愿U彩传递大使评选、最佳时尚大使评选、“大声说出你的青春宣言”、志愿U彩T台秀,中国工商银行志愿U彩文化传递、万事利官方微博U你U我更精彩深圳大运会祝福,政府、企业各类U彩活动和自发佩戴活动正如热浪一般铺展。开幕式现场佩戴U彩腕巾和三角巾的近万名赛会志愿者体现着大运会志愿者“我在这里,青春更精彩”的核心理念和“参与、互助、奉献、进步”的深圳志愿精神,U彩在政府推动和全民自发的状态下,正在深圳形成一股U彩旋风,丝绸也再次燃起世界盛会的激情,华丽绽放。

    在“春茧”,组委会通过体育回归、绿色回归已经为我们呈现了不一样的精彩的开幕仪式,相信,本届大运会再接下来的日子里一定能够春茧化蝶,精彩不断!

    彩文化新时代的符号

    2010年11月12日,亚运会历史上最大规模的一届盛会——广州亚运会在广州海心沙盛大开幕。万事利成为广州亚运会唯一丝绸类特许生产商。广州是海上丝绸之路的起点,杭州是中国丝绸之府。本次开幕式中“海上丝绸之路”主题环节精彩绝伦,完美演绎了广州千年丝绸古城的概念。广州亚运会上,“丝绸之府”杭州给力“海上丝绸之路”广州巨大。万事利通过设计制作“海上丝绸之路”、“印象广州”等数百款镌刻岭南文化、广州亚运风采的丝巾、方巾、领带等服饰配件、织锦画等丝绸工艺礼品,为亚运历史上最大规模的本届盛会增添了浓墨重彩的一笔。万事利更是通过制作丝绸《广州亚运邀请信》,与广州合力开创了足迹遍布世界200多个国家的动人的民间宣传亚运的“无形的亚运火炬传递”盛况。


    在本次亚运会上,万事利还与广州市团市委更同创造了志愿者标识物“志愿彩”。

    “志愿彩”作为广州亚运会志愿者标识物,是亚运会志愿者佩戴的彩色多用巾(“彩巾”)和七色手腕带(“彩铃”),是亚运志愿者服务和承诺的标志,是传递在亚运志愿者心中的一道彩,承载着“一起来更精彩”亚运志愿服务愿景,描绘出志愿创造新生活的绚丽画卷。

    “彩”原意指各种颜色的丝绸;“彩”寓意“七彩”、“多彩”和“精彩”,代表着“新生活”学习、健康、礼仪、诚信、科技、公益、环保七大领域。广州,这个素有花城之称的都市,拥有着姹紫嫣红的丰富色彩;这“彩”,是斑斓的色彩,同时也是亚运会“一起来更精彩”的参与的精彩。当万事利与亚组委结合,当亚运“一起来更精彩”的服务理念与万事利丝绸相融合,色彩与精彩碰撞时产生了“激情”火花,“彩”表达激情,活力四射,万事利助燃亚运。

    在开幕式上,所有人都可以清楚地看到,现场10156名出场运动员、9858名记者、30000名观众,全部佩戴并热情挥舞,亚运的热情感染了中国和世界。“志愿彩”成为亚运会一道亮丽的风景线。

    万事利共为广州亚运会制作了通用版、城市版、赛会版、礼仪版等6大系列共22款广亚志愿彩。万事利以炫彩、时尚、多用的设计,使“志愿彩”一经问世,便如风潮,席卷广州,成为志愿者的至爱,成为广州市政府的至爱,成为亚组委的至爱,成为中国人的至爱。

 



    发端于亚运会的“彩”一时风靡全国,成为具有新时代符号意义的“彩文化”。长江商学院的“三亚彩”、洛阳牡丹节的“牡丹彩”、浙江日报集团的“浙报彩”、清华百年校庆的“清华彩”、工商大学百年校庆的“商大彩”相继诞生。2011年七月,深圳世界大学生运动会组委会确定继承亚运会的“彩”文化遗产,由万事利制作大运会U彩,作为志愿者标识物;而在此之前,中国第八届残疾人运动会已经与万事利合作专门组建成立“爱心彩”项目,由万事利为第八届残疾人运动会创制以“爱”为核心主题的运动会专用标识物。目前这炫彩的风潮正被越来越多的志愿活动和组织所采用,成为社会责任的象征,成为年轻一代勇于承担社会责任的宣言,甚至成为城市的标识载体。 (宋希刚)

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